优酷、爱奇艺的“祖宗”都栽了，长视频还是门好生意吗？作者：小仙作为行业公认的长

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作者：小仙作为行业公认的长视频老大——奈飞，最近的日子很不好过。随着4月20日2022年第一季度财报的公布，奈飞“翻车”了。倒不是奈飞第一季度不赚钱，而是奈飞的付费用户增长不如意。外界预计的净增订阅用户250万，然而实际上，奈飞的新增付费用户较去年同期还减少了20万。而这也是奈飞10年来第一次出现用户净增长为负数。受此消息拖累，奈飞在过去的一个月内，跌超43%（年初至今更是跌近70%）。
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奈飞的这个数据，在某种程度上，已经说明长视频的增长快见顶了。那么，长视频还有未来吗？《经济日报》曾报道过，优酷、爱奇艺、腾讯视频在十年内烧光了1000亿元，但时至今日，它们的盈利依旧遥遥无期。似乎优爱腾三家，从创立之初就是“为了亏钱而生” 。可能很多人在疑惑，为什么优爱腾这些视频平台，每年都在提高会员价，为什么还不能盈利？原因其实很简单，根据腾讯视频内部人士的采访，一方面是因为会员定价偏低，随着内容成本和运营成本的攀升，导致平台的经营压力陡增；另一方面，我们看见近些年视频平台越来越喜欢推广自制内容，同时也采购了诸多的经典作品的版权。
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这些，对于平台而言都是成本。举个最简单的例子，像平台推出的4K电视剧、电影，相比传统的1080P视频，占据了更多的带宽，相应的网费也在增加；除此之外，视频越清晰，其占用的服务器空间也就越多。从这两方面来分析，平台涨价确实也说得过去。
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但是为什么会员一直在涨价，平台还是在亏钱呢？目前为止，国内视频网站的收入主要分为两大类：广告和会员收入。先来说说广告，受疫情的影响，线上的互联网广告增速多有放缓。这一点甚至无需数据说明，因为黑马自己就是最好的例子。不过为了严谨，我们还是用数据来说话。根据腾讯财报显示，其媒体广告收入下降7%至人民币133亿元；而爱奇艺2021年Q4季度的在线广告服务收入更是同比减少了10% ，维持在17亿。换言之，视频平台想靠着互联网广告来增加营收的想法，在短时间内，行不通了。
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既然如此，视频平台想要增加营收，就只能对会员下手了。在这里，同样有两个办法可供平台选择：一种是直接提高会员价格，可以在短时间内增加平台营收；另一种是提高用户的付费意愿，让更多的用户开通会员。目前来看，视频平台只能做到第一种情况：提高价格。
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倒不是视频平台不想提高用户的付费意愿，实在是因为做不到。理论上，想要提高用户付费意愿的方法非常简单，平台只需要提供精品内容即可。毕竟随着版权意识的崛起，用户也愿意为优秀的内容付费。可是，想要持续产出优秀的内容，太难了。我们就以奈飞为例，得益于《鱿鱼游戏》在全球爆火， 2021年Q3 ，奈飞营收同比增长16% ，达到了74.83亿美元；全球付费用户数净增438万。然而在这之后，奈飞近半年都没有推出能火爆全球的内容了。因为平台内容缺乏吸引力，所以，平台用户数开始下滑。