网信办|大数据背景下的烟草精准营销思路( 三 ) 网信办

通过全域化的信息掌握与分析，可为整个烟草市场的运行提供数据支撑。大数据技术应用下，利用数据挖掘技术，对烟草市场中的各项数据指标进行分析与罗列，向企业展示出更为精准的动态销量指标，且数据结果可存储到终端服务系统中，由库存数据反映出社会市场的各种销售状态。此外，大数据技术还可应用于对消费者购买行为的分析中，依据区域内时间段呈现出的消费信息及记录等，研究出该区域的烟草品牌受众类型，为后期定向化营销服务工作的开展奠定坚实基础。
（三）促进信息投放精准化
当信息收集精准时，相关营销信息投放也能更加精准。烟草企业可以根据相关收集数据，对数据进行深入分析和研究，并利用大数据技术制定完善的营销投放策略。同时，还可以根据烟草品牌营销状态，对营销策略进行不断调整，最终实现营销的多元化，从而满足不同客户的不同需求。首先，精准信息推广可以保证货源投放的精准，使烟草市场保持微妙的平衡状态，这不仅能使烟草始终保持合理价格，也能保障商户和零售客户的利益。

其次，当烟草投放趋于精准化时，就要加强对品牌、市场和服务管理的综合考量，可以通过考量保证市场需求与品牌投放对等。同时，烟草企业可以利用相关营销系统，精准获取相关用户信息，从而对烟草制定合理科学的销售价格，保障市场环境一直处于健康状态。例如，烟草企业可以根据用户需求，加强品牌培育，保障品牌培育多元化的同时，也要保证品牌培育的计划性，这样才能在提升品牌知名度的同时，使品牌快速获得市场认可。
结语
烟草企业不仅要积极利用大数据技术加强精准营销，还要利用大数据加强文明吸烟环境建设，并积极引导用户适应控烟履约，这样才能提升企业的引领价值。同时，要在烟草营销中合理融入大数据技术，不仅需要加强对信息技术的掌握，也需要对现有数据进行适当整合。并且，企业应着重培养具有信息技术掌握能力的人才，这样才能为大数据精准营销奠定基础，促进烟草营销的不断优化和发展。