京东|如何打造一个好的品牌，这几点很重要！供应链管理|发票|海信

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● 广告教父大卫·奥格威说 —— 品牌代表的是消费者对企业、产品和使用者本身的综合性联想，品牌是一种形象。
● 品牌资产鼻祖大卫·艾克说 —— 品牌代表消费者掌握的关于商品、企业的相关知识，品牌是企业资产。

品牌
而在这个碎片化且信息迭代快的时代，只要打造成功一个极具影响力的品牌，不仅能从这乱世中突围，还能有良好的持续发展潜力，但是你对“品牌”了解多少呢？今天华视说就来聊聊如何打造品牌的几个要点。
一、品牌形成的五个阶段
对于企业和消费者来说，所有好的品牌必然是能够对消费者产生较强的吸引力，在具备知名度、好口碑同时拥有更高的偏好度和忠诚度，这样的品牌才能够称得上是成功。
【京东|如何打造一个好的品牌，这几点很重要！】
5个阶段
一、品牌在创立之后，需要让消费者去认识品牌，而初步和普遍的认识都是通过产品来认识的。
二、要让消费者对品牌产生好感，必须在产品的设计和服务上满足消费者的需求。
三、消费者在产品和服务中对品牌产生印象和信赖，带来一定的品牌忠诚度。
四、忠诚消费者向周围的人群进行传播，形成口碑效应和品牌的关系社交传播效果。
五、品牌逐渐获得越来越大的效应和更高的价值，并成为业内或者某个圈层中的代表和象征。

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二、确定品牌战略

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规划和确定品牌战略需考虑到几个要素，比如品牌目地、品牌核心、商业模式等方面来进行品牌的规划设计。而创建品牌的目的，主要是为了提升企业的市场竞争力。
并且创建品牌还需要与企业的商业模式步调一致，在这个原则上进行品牌战略的规划和实施，将其纳入企业的经营战略当中，作为重要部分，需要严谨并落实。

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三、确定品牌定位

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创建品牌还需要确定品牌的定位，包括产品的定位、市场定位、消费者群体的分析。
一般来说就是企业需要明白自身的产品所具有的特点和企业在行业里扮演的角色是什么；发展趋势预测；以及与竞争对手相比所具有的差异和优劣势；对品牌个性、文化价值取向上进行设计；
四、品牌个性

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品牌外在标识的设计和内容的填充都是品牌个性的体现，一般都是积极的、正面的，并具有一定的差异化特点，是能够引起消费者的关注，又符合消费者在产品上的需求。
五、品牌推广

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品牌可以借助多种渠道来进行传播推广，在推广的渠道上，传统营销工具和当下最为有效的网络传播都可以发挥出不同的作用。