耐克，被这届年轻人嫌弃了 20块一件的T恤没什么奇怪

20块一件的T恤没什么奇怪，但如果它是正品耐克呢？
这个价格，让我直接愣在了原地。
线下店铺和线上网购，耐克、阿迪达斯的很多产品都在半价甩卖。
傲娇如斯的“国际大牌” ，竟然也能打骨折？

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耐克打骨折，是我没有想到的。
我更没有料到的是，耐克曾经引以为傲的大中华区销售额，竟然也开始打折了。
最近耐克公布了最新一季的数据，大中华区的营收下降5% 。
有人可能会说「这不是大惊小怪吗？才5个点而已，连毛毛雨都算不上。」
没错，也就是少卖了7个多亿，如果按平均500块一双的鞋子来算，也就是少卖了140多万双鞋子。
这个幅度不大，但是伤害性不小。
因为在全球其他大区都在增长的情况下，大中华区是唯一拖后腿的。
而这也不是大中华区第一次拖后腿，在之前的一个季度，耐克大中华区拉垮得更厉害。
销售额下降20% ，利润缩水36% ，是最近五年里最差的成绩，相当于在大中华区少卖了30多亿，少卖了600多万双鞋子。
不单是耐克，阿迪达斯的数据更不好看。
从2020年9月份开始就已经把持不住，一滞千里。

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大中华区曾经是耐克的顶梁柱和尖子生。
曾经在2020年疫情的至暗时刻，大中华区交出涨幅50%的漂亮成绩，成为耐克的救命稻草。
但这根稻草为什么突然就撑不住了呢？
有人把这归结为BCI（新疆棉）事件。
说实话，但凡是个中国人， BCI事件就足以让人愤怒。
它们不仅歪曲事实，还故意挑衅咱们。
还没有等到它们的道歉，就已经在耐克旗舰店上看到了“凭本事放狠话，让垃圾来说话”的挑衅广告语。
虽然最后看在钱的面子上，耐克CEO说：“耐克是一个属于中国，为中国而生的品牌。 ”
但这样的言论只会让人想到一句话——耐克脸皮厚，一枪穿不透。

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它的脸皮厚不厚，大家心里都有数。
但耐克销售大跌的锅，还真不能全让BCI来背。
从2018年开始，在中国所向披靡一路狂奔的耐克就已经悄悄地慢下来了。
销售额从之前35%的强劲增长，骤降至20% 。
虽然之后也有阶段性的起伏，但走下坡路的趋势已经成形。
BCI事件只不过是一个临界点，让更多人看清楚了耐克“既要赚我们的钱，又不尊重我们”的真实面目。
BCI事件是压倒耐克在中国市场的最后一根稻草。
而在被这根稻草压垮之前，耐克就已经在作死的边缘不断试探了。

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质量是被吐槽得最多，也是最致命的问题。
虽然每个品牌都会有质量问题，但耐克、阿迪达斯之所以被吐槽，是因为它的质量真的配不上它的价格。
为了省钱，耐克使出了产能大挪移，把原本在中国的工厂，往越南、马来西亚、印尼、泰国等东南亚国家转移。
成本是降低了，但是质量却是大不如之前。
这可不是我胡扯，而是有事实依据的。
在北美的耐克粉眼中，同款鞋子中国产和越南产的收藏价值是不一样的。
因为中国是服装鞋帽的生产大国，中国制造的质量和口碑要甩越南制造、马来制造一大截。