日前 ， 艺术电影社区“爱艺之城”用户数正式突破100万 ， 成为国内增长最快、规模最大的艺术片观众社区 。“爱艺之城”由淘票票和全国艺术电影放映联盟（简称“全国艺联”）联手打造 ， 成立三年来 ， 逐步建立起观众与艺术电影的连结 ， 成为国内艺术片宣发和电影节展映的核心阵地 ， 为电影市场持续创造增量空间 。
着眼于为艺术电影品类打造精准渠道、为艺术片观众提供完善的消费链路 ， 淘票票和全国艺联于2019年8月打造了“爱艺之城” ， 奥斯卡最佳纪录长片得主《徒手攀岩》成为首个入驻的电影官方账号 。此后 ， “爱艺之城”不断发展壮大 ， 三年间聚集资深影迷用户已突破百万 ， 服务影展总票房达数千万 。
“爱艺之城”社区用户 ， 又称“爱艺青年” ， 他们对艺术影片有着浓厚的兴趣 ， 购票频次高、互动多、粘性强 ， 大多是淘票票黑钻及会员用户 。人群数量的快速增长 ， 显示出“爱艺青年”们对艺术片文化消费及相关权益的强烈需求 。基于此 ， “爱艺之城”围绕内容化与稀缺权益 ， 展开了平台建设和运营 。
目前 ， “爱艺之城”已根据用户偏好搭建完善的信息流 ， 每天12点定期发布“爱艺头条” ， 帮助用户更及时获取艺术片资讯；同时 ， 在影片宣发期邀请主创或影评人作客 ， 如张震、魏书钧、周游、郑云龙等主创代表先后空降社区 ， 与用户进行互动；此外 ， “爱艺之城”基于用户需求 ， 协同片方、电影节组委会、出版社等多方渠道 ， 常年合作提供资源和权益 。
除了为用户打造完善的观影体验 ， “爱艺之城”更逐渐成为艺术电影的核心宣推阵地 。成立三年中 ， “爱艺之城”参与了多个艺术片的宣发项目 ， 为宣传推广《掬水月在手》《零零后》《困在时间里的父亲》等全国艺联专线上映影片 ， “爱艺之城”通过优质影讯影评推送、线上互动活动、线下观影团招募等形式 ， 帮助影片实现面向资深影迷的有效触达 。重映影片《海上钢琴师》、《情书》等 ， 在其助力下获得了1.4亿及6千万票房的成绩 。
通过运营实践 ， “爱艺之城”和全国艺联不断总结艺术影片的宣发规律 ， 针对高度分化的观影人群 ， 逐步沉淀出了营销方案：重点借助“爱艺之城”、淘票票会员中心等用户高频使用场景 ， 精准触达潜在用户 ， 实现购票转化 。据统计 ， 艺术影片的各项优惠权益 ， 在“爱艺之城”的核销率普遍高于其他场景 。
三年以来 ， “爱艺之城”助力艺术电影片方及电影节组委会 ， 搭建专属的宣推渠道 ， 让更多高品质影片得到曝光 。在中东欧优秀影片播映活动、艺术新作·冬暖主题影展等活动推广过程中 ， “爱艺之城”策划建设活动专区 ， 为全国艺联的影迷朋友们提供交流平台 。
未来 ， “爱艺之城”还将和全国艺联继续加强合作 ， 针对内容和权益深度共建 ， 致力于服务不断扩大的艺术电影爱好者群体 ， 提供更加完善的内容获取、互动、消费场景 ， 通过艺术片品类的快速发展 ， 为电影市场挖掘潜在动力 。
【用户破100万，“爱艺之城”打造最大艺术电影社区服务资深影迷】