数字藏品是影视公司在元宇宙时代的金矿吗？从影游联动到IP衍生开发

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从影游联动到IP衍生开发，从实景娱乐到线上线下打通，从网生内容到短视频浪潮，从元宇宙延展到虚拟人和NFT ，影视公司们在追赶风口的道路上，越发不甘人后，亦步亦趋……
读娱|yiqiduyu
文|赵二把刀
2021年，迪士尼出品的《失控玩家》在全球大卖，同时也带动了“元宇宙”概念大火。一时间，全球大大小小的科技公司、文娱公司纷纷发布“元宇宙”计划，彷佛一夜之间就进入到“元宇宙”时代。
同年10月，全球社交巨头脸书宣布将重心转移至元宇宙，并宣布该平台的品牌将部分更名为“Meta” ，以示决心。在巨头们的带动下，国内诸多科技巨头也纷纷推出各自的元宇宙计划，而一贯擅长炒作概念的影视上市公司们也纷纷表示要在元宇宙领域有所作为——那么，影视公司在元宇宙这快新大陆上有没有实质进展？元宇宙又将给影视行业带来什么样的改变？
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玩不动的“元宇宙”
至少在国内，元宇宙热和影视有着密切的关联，《头号玩家》和《失控玩家》可以说是点燃国内元宇宙热的导火索。

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对于什么是“元宇宙” ，每个人都可以给出属于自己的答案。但一般来说， “元宇宙”涉及到相当多的技术前沿，包括并不限于人工智能、数字孪生、区块链、云计算、拓展现实、机器人、脑机接口、5G等，元宇宙的生态版图中有底层技术支撑、前端设备平台和场景内容入口。
可以说，元宇宙所需要的硬件和软件高度结合才可能实现沉浸式体验，对于擅长追概念但没有技术基础的影视公司们而言，想要把“元宇宙”落地，相当有挑战。
对于影视公司们而言，其实并不是要在元宇宙的技术或平台打造上有所突破，它们更在意的是，如何在元宇宙中找到可以挖掘的“金矿”？而从目前来看，上市影视公司们对“元宇宙”的关注大概有三类：
首先，表示关注，不排除后续涉足。以唐德影视为例，在5月宣布公司将高度关注元宇宙、虚拟人、NFT等新兴技术形态，积极布局虚拟人业务，计划进行虚拟人IP衍生产品开发；
其次，已经开始尝试。以芒果超媒为例，对外表示将探索面向元宇宙的5G+媒体产品形态、技术应用和业务模式创新，目前芒果虚拟主持人“小漾”已登陆湖南卫视《你好星期六》；再以光线传媒为例，也表示与虚拟偶像公司建立广泛接触，其参股公司七维科技于去年推出了融入AI技术助力的AI智能主播产品ViUP；

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第三，或将作为重点。作为老牌上市公司， “电视第一股”华策影视算是真正试图将元宇宙落地的。 2022年1月初，华策影视发公告称，决定调整组织架构，重点之一在于，成立专门元宇宙新业务部门，并称要“抢抓数字化时代新发展机遇” 。华策影视对外声称，其元宇宙布局的重点方向为虚拟形象、影视艺术NFT和数字影棚三个领域，其控股股东长三角国际影视中心的一期数字影棚也在2022年初投入运营，为虚拟偶像制作搭建基础，数字影棚、动作捕捉、虚拟场景布设等构筑元宇宙内容制作体系。
此外，华策还对外表示，在条件合适的情况下，会将《刺杀小说家》通过VR、AR等技术开展新的场景应用和消费，给予消费者更好的消费体验。