咖啡| 从一杯咖啡出发！“抖in百味赏”抢跑行业趋势品类赛道竟有这些姿势( 二 ) 咖啡,抢跑,行业,趋势,品类,饮品

直播带货在各层级、各垂类达人中均有显著突破。刘媛媛、戚薇等头部达人首次尝试带货咖啡，强美妆心智头部达人@搭搭夫妇刷新咖啡达人带货单场记录；潜力新秀达人@梁昕成为活动期间产出Top1达人。美妆类达人老板上班了、白白叶叶；健身轻食类达人明星营养师修贤、阿鑫塑形有氧运动等也有亮眼表现。同时，带动孵化出日播持续带货的咖啡专业达人，如咖啡喵、咖啡琳达酱、楠咪咪美食等。

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【咖啡| 从一杯咖啡出发！“抖in百味赏”抢跑行业趋势品类赛道竟有这些姿势】品类日期间，通过开屏广告、活动落地页、搜索场景以及品牌效果广告等，对这些新客进行多次触达，吸引他们进入品牌及达人直播间，购买高客单的组合囤货装，甚至成为品牌的会员持续复购。

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这些基于“货”维度上的品牌商家商品优势，某种意义上，也可以视为引导大众在消费过程中主动寻回商品本来面目的一个思考，即凭借“货”本身的价值去吸引“人”，而非完全倚仗直播间里达人带货的话术技巧，由此突破路径依赖，回归消费本质。
Part3 以战养战行业活动助力商家能力项建设
除了横向布局之外，此次品类日也非常重视商家在抖音电商的经营能力建设。对于必备能力，如付费投放、会员运营、直播任务赛等，联动多方设置专项进行扶持。
品类日联合巨量千川，打造的首个课赛一体的行业孵化项目「川流计划」，首期主题即为「咖位行动」，聚焦快速增长中的咖啡行业，通过案例比赛、直播课程、招商项目三位一体的活动设置，为咖啡行业伙伴提供从学习到实践、从营销到经营一站式的生意成长体验，帮助咖啡品牌获取新趋势下的流量和销量密码。
4月28日，「千川学堂」直播课邀请50余家咖啡商家，学习品类日玩法规则、咖啡赛道消费者洞察及策略、巨量千川咖啡行业实战攻略等干货内容，为活动爆发做好充足准备。
5月10日，品类日推出爱咖会员日，联动连咖啡、永璞、隅田川、Manner、简爱等5家咖啡乳饮品牌，设置“会员1元抽签购”活动，针对品牌会员提供高价值货品一元抽签福利，配合直播间内讲解引导入会。同时，4月起行业通过咖啡商家定向沟通&会员玩法1v1培训，至品类日活动期内实现抖音头部咖啡品牌会员全部开通，整体咖啡品牌会员规模提升120%。
另外，活动期间针对咖啡冲饮一级类目上线超好喝直播间、巅峰/全民任务赛、短视频带货任务，针对不同等级的商家及达人设置流量激励玩法；同时联动抖音商城百亿补贴频道上线咖啡冲饮专场，带动中心化渠道生意增长。

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Part4更多未来的“进行时”：在抖音电商，持续发现趋势品类
单看成交数据和新客增长，最能直接说明这一回“抖in百味赏”咖啡乳饮品类日活动所取得的成绩——
活动期间，抖音电商咖啡冲饮品类的整体行业交易总额，达到去年同期的1.9倍；其中咖啡类商品的交易规模，达到去年同期的 5.6倍；在抖音为咖啡买单的日均支付用户数，也达到了去年同期的 4.9倍。
同时，此次活动期间，以连咖啡、隅田川、四只猫等为代表的几大舰长品牌，销量均突破千万；此外，Manner、瑞幸咖啡、永璞、雀巢等知名咖啡品牌，也均取得了超300万的销售成绩。
随着此次咖啡乳饮品类日活动全网整体曝光超过4亿，“抖in百味赏”这一IP在食品饮料行业赛道的人群洞察力、商家号召力和尖品带货力，均得到了淋漓尽致的验证，也进一步彰显了抖音电商持续发现趋势品类的能力和愿景。