发布十年计划，特步将“可持续”刻入发展DNA( 二 ) 5月16日

文章图片
市场的认可能够说明一切。据悉，特步环保材料全面使用款式的服装下单量由2021年的54.2万件提升至2022年（截至前三季度）的309.8万件，增势迅猛；与此同时，凭借环保科技平台赋能的品牌可持续产品升级，特步也一举揽获了「中国企业社会责任年会2021年度绿色产品」「金蜜蜂永续发展产品及服务奖」等多项行业大奖，进一步提升了品牌影响力，也为后续加码可持续时尚探索提供了新的动力。
不仅是主品牌，特步集团新品牌同样加入了环保领域的探索。
索康尼在2021年推出了由100%原生材料制成的环保鞋——SauconyJazzCourtRFG ，在该系列创立40周年之际，以可持续理念促进产品全面升级；帕拉丁也于同年4月推出PampaEarthCollection系列，使用符合全球回收标准、全球有机纺织品标准的生产材料，保证功能性的同时，让产品更加贴合市场发展趋势。

文章图片
可以说，在可持续消费快速发展的市场环境中，特步加速自身转型步伐，持续深耕细分运动领域、巩固和提升自身专业运动品牌形象的同时，不断加码可持续发展，于市场中向外延伸获取更多的品牌认知度，也给集团发展带来了新的增长动力。
然而在当下国内市场，要真正实现这一发展布局，背后仍需要一套完善可行的方法论进行推进。
03
商业+社会责任，
构建国货运动品牌发展新方法论
可持续产品的推出在很大程度上满足了消费者的消费需求，也帮助品牌发展更加契合当下消费市场的前行趋势。然而相较于国际头部品牌和新兴环保品牌，国货运动品牌在这一领域的拓展仍有局限，这主要与当下国内消费者的认知有关。
目前国内消费市场，可持续时尚仍是以高学历、高收入为主的小众消费群体的产物。这也使得品牌在可持续发展层面被迫处于两大消费圈层之间的尴尬地带——对可持续理念有所追求的消费者心中有着更高的要求，而大众则无动于衷。
由此，品牌在践行自身可持续理念的同时，也要发力市场教育，获取更多消费群体关注，并愿意为此买账。
特步连年发布ESG报告，便是实现这一目的的一大有效途径——不仅能够将自身在可持续领域所做的努力「透明」地展示给消费者，进一步巩固原有消费群体，也在很大程度上杜绝了过度营销的风险，持续提升品牌形象，获得更多消费者的关注和认可。
今年3月，特步公布了其2021年全年业绩，集团收入突破100亿人民币，创下新的纪录，进一步巩固了自身国内运动鞋服核心品牌的地位。
商业上的快步推进，也在社会责任层面给企业提出了更高的要求。为此，特步近年来也主动承担自身社会责任——在公司治理和产品端的环保创新之外，疫情以来，特步于公益层面也捐赠了总值1.56亿元人民币的体育用品及现金，以自身行动助力社会公益事业发展，为集团长期战略注入生命力。

文章图片
特步和中国下一代教育基金会主办的「爱起航公益项目」中，汪东城作为特步公益大使为孩子们送上爱心物资
正如特步集团董事局主席兼CEO丁水波所说，「我们继续向可持续发展目标推进，透过制订长期可持续发展工作计划，加强监督可持续发展管治，审视供应商行为守则及评估，投资于新环保产品、培养员工及负担社会责任。」