设计师|造灯造笔造墨水屏！有道字节讯飞在线火拼( 二 ) 设计师

从文曲星、小霸王学习机，到点读笔、翻译笔，教育硬件一直在演进。以步步高、读书郎为代表的传统教育硬件厂商，一度占据传统品类中以学习机、学生平板等为代表的王牌产品市场。
但如今，时代变了。优必选、科大讯飞、网易有道等AI企业陆续高调入场；阿里、腾讯、百度、字节跳动等互联网大厂亦是新品连发，以极强的品牌号召力，强势跨入教育行当；好未来、猿辅导等遭“双减”重创的在线教培机构，也开始向教育硬件布局。

▲科大讯飞AI学习机腾讯研究院发布的《2021中国教育智能硬件趋势洞察报告》估算， 2020年，教育智能硬件市场规模为343亿元，这一数字有望到2024年接近1000亿元。
“‘双减’之后，我相信（智能教育硬件）行业将会有一些大的发展， ”科大讯飞副总裁章继东告诉智东西， “今年各个品牌也将会继续发挥自身优势。实际上，我们认为之后的每一步都将是很关键的节点。 ”
随着在线教育市场从最高点急转直下， 2022年已成为智能教育硬件玩家抢占市场的关键时期。
二、四大门派混战！新势力能否掀起血雨腥风？教育是百年大计，教育硬件的产品形态经过几轮发展，正愈发多元化。
多鲸教育研究院今年2月发布的《2022中国教育智能硬件行业报告》，将教育硬件的发展路径划分为三个阶段：（1）萌芽期（2010-2013年），以辅助学科教育为主；（2）发展期（2014-2019年），辅助加陪伴学习；（3）多元发展期（2020年至今），智能灯、智能本、电子纸等新兴品类出现。
当前，传统教育硬件厂商、教培机构、AI企业及互联网巨头，四方混战的格局已初步成形。
面对争相涌入的新玩家，读书郎、小霸王、步步高等传统教育硬件厂商也开始将AI、大数据引入其产品及营销策略。例如2021年底，读书郎宣布将在2022年进军智慧学习桌椅和AI学习机等泛智慧学习领域；步步高亦于今年4月透露其将在智慧零售方面借力腾讯、京东，拓展线上业务。
这类玩家的优势在于，它们布局早期就已经贯穿国内三线及以下城市构建了线下销售网络，并且基于此建立了较高的品牌认知度。然而，这也为其带来了风险，疫情背景下，线下商超大幅受挫，线下销售面临较大压力。由于这些公司的智能教育硬件产品相对单一，这也使得其难以快速应对更加灵活多变的用户需求和市场变化。
对于传统玩家来说，拥有雄厚资金和技术积累的互联网大厂们，俨然是极大的威胁。过去两年间，腾讯、阿里、百度、字节跳动等互联网大厂均不断加码对智能教育硬件的布局，且产品形态日趋多样。
百度旗下智能科技品牌小度早在2020年5月就推出主打教育的智能屏，去年3月又推出小度智能学习平板；腾讯教育亦在去年3月发布AILA智能作业灯等硬件产品， 4月推出基于Linux系统深度定制的智能教育电脑；2021年5月，阿里巴巴推出其首款智能教育硬件产品“天猫精灵E1” 。

▲天猫精灵E1教育定制版遭受“双减”冲击的字节跳动旗下独立教育品牌大力教育，其实在2020年10月已经发布过首款大力智能学习灯，如今这款智能硬件产品已经是大力教育的“王牌”之作。去年12月数据显示，大力智能学习灯累计销量突破100万台。
相较大厂们，网易有道、科大讯飞、优必选等AI代表玩家的产品策略更有针对性，能够分别将各家积累的AI技术优势发挥到极致。
例如，语音处理技术龙头科大讯飞去年7月发布AI学习机T10和讯飞翻译笔，上周又发布旗下首款面向中小学生“大语文”学习的墨水屏智能硬件科大讯飞AI语文本，这些都是在将其语音识别、机器翻译、知识图谱等技术能力应用到教育中。