苹果|在硬刚了微信、拼多多之后,抖音开始挑战美团了( 二 )


在互联网巨头们找不到方向扩张 , 在各自领域疯狂内卷时 , 本地生活反而成了个钱多有潜力的业务 。
而抖音疯狂攻城掠地的 , 也正是本地生活 , 特别是到店酒旅这一领域 。

作为一个拥有六七亿月活用户的外行 , 或者说是本地生活领域的新运动员 , 抖音的打法还是有些不一样的 。
这么说吧 , 美团这类平台的本地生活服务 , 其实是确定型的消费 。
比如果差评君需要剪头发时、想要请小黑胖吃宵夜时 , 有了确定的需求 , 才会打开美团 。
而抖音想做的却不一样 , 它想用短视频或者是直播勾起你的需求 , 然后让你直接在平台上下单 。

毕竟短视频平台上 , 本来就很多那种“ 真是绝绝子 , 好吃得让人跺 jio jio ”的种草推荐视频 。
没有需求 , 咱们就在你的信息流上 , 插几个本地生活相关的短视频 , 激发你的需求呗 。
同样 , 那些有明确目标的消费者 , 也不会被忽略 , 他们也能直接同城入口 , 通过更加直观的短视频 , 看看大伙们的评价 , 提前探一波店 , 打听个虚实 。
毕竟比起传统本地生活平台的图文 , 短视频的方式多少是有点降维打击了 。

抖音在本地生活方面具体烧了多少个 W, 由于没有官方财报和数据 , 我还真不好说 。
反正从目前的结果上看 , 抖音在短视频和本地生活方面的两个敌人 , 也就是快手和美团 , 已经走到一起了 。
毕竟俗话说得好 , 敌人的敌人就是朋友 , 美团缺乏短视频基因 , 快手本地生活肯定没美团在行 , 强强联手不是正好?另一方面 , 也可能正是抖音给它们带来的压迫感 , 才决定组团保平安的策略 。

而要知道仗打得有多激烈 , 最好的方式就是到前线听听炮火声 。
差评君就逛了逛几家入驻抖音本地生活的店 , 其中最让我意想不到的是 , 在短视频平台的本地生活大战之下 , 吃播探店 , 已经变成了一门生意 。
而在种草生意模式之下 , 粗看起来 , 抖音、探店吃播、店家、还有第三方的平台 , 都能赚到钱 。

这里的第三方平台 , 指的是一些号称本地生活类服务的电商平台 。
大伙可能有些难理解啊 , 怎么又整出一个第三方平台呢?
简单的说 , 为了推广本地生活服务 , 全中国那么多线下店铺 , 那么多天涯海角和犄角旮旯 , 抖音一个个个去地推肯定是不划算的 。
于是乎 , 类似于食物主义、或者是刀刀购这类的第三方平台就出现了 。

他们会到线下找到那些商家 , 免费帮他们入驻抖音快手上他们的平台 。
商家要做的 , 就是在平台上架一个超低折扣的链接 , 用来吸引用户 。
然后他们还会找来一些探店吃播网红 , 免费发一些 “ 绝绝子、跺 jiojio ” 这类的短视频推广广告 。
最后平台再和商家讨论好返点 , 从被吸引来的单子上拿点利润 。

抖音这边拓展了本地生活业务 。
第三方平台 , 能拿到抖音的推广奖励还有流量扶植 , 当然还有商家身上的返点 。
吃播网红这边 , 算是通过第三平台接到了商单 , 小赚了一笔广告费 。
商家呢 , 反正吃播探店的广告免费 , 最后只要从完成的单子里分成 , 也算小赚 。
有个餐馆小老板就和差评君说到 , 虽然生意是比不上疫情前的几年 , 但是来自短视频平台的单子 , 确实解了一波渴 。

然而 , 看似全都赢麻了的背后 , 差评君觉得还是有人负重前行的 。
是的 , 倒霉的就是咱们消费者 。。。
至少在看到全员 “ 绝绝子和跺 jiojio ” 之后 , 几乎每个店铺都是不来就会后悔一辈子 。