京东|阿里转向,京东唯品会加码,年轻人越来越倾向自营

京东|阿里转向,京东唯品会加码,年轻人越来越倾向自营

文章图片

京东|阿里转向,京东唯品会加码,年轻人越来越倾向自营

突然发现 , 在网上买东西 , 越来越多的人开始倾向自营 。 昨晚和几个朋友聊天 , 有80后 , 也有90后 , 但他们都同一个观点 , 那就是线上买东西首先看看是不是自营 。 理由也都大径相同 , 觉得自营更有保障 , 心里更放心 , 而且更快 。

虽然也偶尔会遇到自营的东西出问题 , 但总体出问题的概率 , 远远低于纯平台商家 。 所谓自营 , 其实就是平台深度介入了整个商品流通的链条 。 京东唯品会就是目前自营模式的代表 , 全国都有自己的仓库 , 京东还有自己的物流 , 唯品会以前也是自建物流 , 后来全部并给顺丰 , 所有自营通过顺丰 。
值得注意的是 , 现在阿里也开始发展自营 。 很多人可能不知道 , 现在阿里在国内零售的总营收里 , 已经有四成以上来自自营直营 。 如今 , 阿里还开始在天猫核心板块探索自营 。

以前的天猫模式 , 商品的所属权仍然属于品牌 , 而自营之后 , 所属权则是阿里自己 , 商家成了供应商 , 完全反了过来 。 有人说 , 阿里是不是在走京东们的老路?其实并不是这么简单 , 从目前阿里的布局来看 , 仍将延续天猫的打法 , 从品牌的丰富度上发展自营模式 。
而京东则是一直从品牌效率上发展 , 31天的供应链周转、小时为单位的京东物流效率 , 这是阿里转向自营至少短期内无法穿透的 。 而唯品会则是从成立到现在 , 一直坚持从品牌性价比上发展自营 , 从来没变过 。

这是一条迎合消费者理性趋势的赛道 , 所以这些年发现 , 唯品会虽然没有像天猫京东这样的体量 , 但一直都在一线 , 而且整个发展很稳 , 没有大起大落 。 靠着特卖 , 唯品会已经积累了很多的铁粉 。 据其2021年财报显示 , 核心SVIP活跃用户数同比大增50% , “铁粉”还蹭蹭上涨 。 这在流量见顶的今天 , 可并不容易 。
【京东|阿里转向,京东唯品会加码,年轻人越来越倾向自营】所以 , 我们今天应该看到两个趋势 , 一个是消费者越来越倾向自营 , 另一个是整个电商发展的自营趋势也愈发明显 。 平台模式的减弱 , 自营模式的明朗 , 也就意味着曾经那个一味追求GMV数字 , 追求“高增长”的时代一去不复返了 。 一个“由虚转实” , 以消费者为中心的电商高质量发展时代要开始了 。