阿里巴巴|阿里也要成为App工厂？！“水里到底养的什么鱼？”( 二 ) 淘宝|电子商务|抖音

你很难从态棒的视觉画风和UI设计上嗅出一丝阿里味儿。
色彩明朗、画面跳脱，满屏的小姐姐摆出各种纯欲造型，自诩某某时装品牌的主理人。应用下方甚至没有标注出每一个icon的用途，只是用亮绿色和深黑色搭配出一个活泼的交互界面。悦动的话题、推荐展示风格等，也充满了对年轻人追求酷炫潮的迎合。

“态度”是被调高调亮的关键词， Slogan则是\"有态度的中国创造\" 。
在开启公测前，亿邦动力观察到，除了部分直接被搬运到态棒中的成熟品牌，态棒展示的角色还是潮流、设计师品牌居多。公测前，小二对商家的介绍也是，态棒内会聚集涵盖高定潮奢、原创设计、国货和白牌等类型的商品。
不过，这一次正式公测，招募的范围并没有限制商家必须是潮牌或设计师品牌，而是面向了品类上的整个大时尚领域。从开放的行业品类看，主要包括男装、女装、内衣、潮玩、鞋子、配饰、宠物、家居、美食、美妆等。
“几乎所有天猫和淘宝商家都能申请，是正常经营的就行。 ”一位活跃在态棒官方群里的商家告诉亿邦动力，入驻基本没为商家设置任何门槛，只要有天猫或者淘宝店，而且是在正常经营的就可以申请。而其它就是商家的调性要和态棒契合，态棒的基础准入规范也比较容易达到。
从准入规范中可以看到， “非全球购店铺”对应了“中国创造” ，而“有态度”和“潮流”则体现在了对入驻商品调性的把控上。商品引入机制上，态棒可以直接将淘系平台的商品导入。不过，从态棒内多个淘宝同名店铺的粉丝数对比来看，淘系店铺的粉丝数量不会同步到态棒中，部分商品评论则会同步。
有态棒官方小二表示，由态棒App产生的交易会累计至天猫或淘宝的销量中，会暂时统一在千牛后台处理。同时，来自态棒App的订单在后台会有“态棒订单”的绿色标识，但暂时没有单独的数据后台，也没有流量区分。
亿邦动力了解到，在开启公测的同时，态棒App首页店铺位置已经开启“招商” ，入选商家可获得1到2天展示。而这个位置则对入选的商家类型做了一定的限制，独立设计师品牌、原创设计师品牌、国潮品牌、风格品牌和能代表新时代趋势的新消费品牌等。
值得关注的是，公测期的态棒会向品牌提供KOC营销推广服务，限时免佣金为商家匹配KOC 。供应链方面，态棒还会联合1688向品牌提供工厂资源。
事实上，态棒App在3月已经进行过一轮内测，当时为平台邀请入驻制。而内测期间，平台已经在尝试一些用户运营、产品运营相关的营销IP ，比如为不同关系等级商家设置优惠梯度价格的“大梦想家关系价” ，为商家实现库存清仓、店铺品牌拉新、新品推广的盲盒互动场“态棒奇妙市”等。

目前，态棒聚集商家的官方钉钉群至少有8个，已经满员5个。截至5月12日，第6个群内的人数已经达891人。
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态棒小红书的内核+抖音盒子的外壳？态棒App官方介绍中有这样一句话， “在这里，用兴趣指路，认识每一个闪闪发光的小伙伴” 。
“兴趣指路”这样的关键词，不仅直接点出了它和“母体”淘宝的本质区别，更不免让人想到抖音的兴趣电商。而具体的实现方法，从态棒产品端可以看到的基本逻辑是：以话题的形式来划分小组，帮助消费者找到相同兴趣的人群，并且在所有内容中，和商品推荐强相关。
在态棒App首页上方，动态滚动着“轻复古开衫”、“丝绒慵懒感”、“国潮新力量”等商品风格分类，点击进入后会展示相关话题和商品的推荐页面。态棒首页的下半部分，并排两列展示商品推荐信息流。但与其他平台不同的是，这些推荐商品卡片上会以弹幕的形式显示消费者的评价，让用户一目了然的了解图片之外其它用户对商品的感受，一定程度体现出了平台的社交属性。