社交无疑是国内互联网行业中一个永远被追逐的对象|百度“嗨圈圈”的社交产品社交无疑是国内互联网行业中

社交无疑是国内互联网行业中一个永远被追逐的对象，在这二十余年以来，从来都不缺乏敢于挑战腾、讯试图将其从社交王座上掀翻的勇士。自2019年，也就是快播创始人王欣口中“新一代社交产品元年”开始，国内的社交赛道就波澜再起，各路豪杰再一次行动起来，而其中动作最大的除了本就是这一领域霸主的腾讯外，可能就要数百度了。

文章图片
从校园社交APP“正鲸说”、匿名社交APP“听筒”、视频社交APP“一起吧”、语音社交APP“音啵”到兴趣社交APP“有噗” ，百度这几年可谓是将社交产品的所有可能性都尝了个遍。但这还没完，近日有消息显示，日前百度还推出了一款名为“嗨圈圈”的语音社交APP ，用户可以通过声音来寻找兴趣相投的人。
据了解，用户初次注册“嗨圈圈”需通过完成“灵魂测试” ，以匹配与自己最兴趣相投的其他用户。 “嗨圈圈”可支持用户发布声音气泡，其他用户点击气泡即可听到对方的想法，如果符合自己的标准就可以私信对方，或是直接在当前页进行语音回复。

文章图片
作为BAT三巨头之一，百度对于社交的执念可谓是非常深，但随着贴吧的衰落，其在社交领域几乎已经没有了声量。为此，在百度开始重新发力移动端后，也推出了多款社交应用，但最终均折戟沉沙。然而这些失败并未打消百度在社交赛道探索的意图，毕竟在移动互联网时代，以搜索流量作为“护城河”的百度在BAT中最先显出疲态，并且搜索引擎与APP之间的不兼容，也导致了百度面临着流量增长枯竭的烦恼，所以社交这一通过人与人不断的互动获得流量的模式，就成为了一个不错的选项。
“嗨圈圈”这款主打语音社交的APP ，主要玩法是通过主页的下拉式菜单刷新出不同类型的用户，这些用户的状态、性别、星座、标签和语音签名则会以卡片的形式排列，也就是“声音气泡” 。没错， “声音气泡”就是这款社交应用的最大特色，用户可以以某一个话题为主旨创造属于自己的声音气泡，然后这个气泡就会汇入内容库，而这也使得其几乎可以被视为是语音版的“漂流瓶” 。
看到这里， “嗨圈圈”的命运似乎已经注定了。
诚然，漂流瓶这一玩法在陌生人社交产品中的优势相当突出，其能够快速匹配用户、可以实现有限度的异步交流、随时可以终止交流以及摆脱关系、隐私安全有一定的保证，因此在十年前也成为了陌生人社交产品扩大用户基数的王牌。但时移世易，漂流瓶玩法的缺陷也早已陆续显露出来，难以被有效监管直接导致了同类产品大量被下架。即便“嗨圈圈”的产品形式并非漂流瓶这种纯粹的“陌生人+匿名”模式，但依然有两座难关是“嗨圈圈”很难迈过的。
事实上， “嗨圈圈”要面临的第一道难关，是解决用户为什么要用它？
社交产品最主要的功能，是满足人与人交互的需求，这就导致了这类产品需要有足够丰富的用户群体来做支撑，这就使得网络效应和规模效应在社交产品上体现得更加明显。所以要让用户不选择成熟的产品、转投新的平台，后者就必须要有自己的独到之处。例如在今年2月成为Appstore免费榜第一名，成为2019年以来第一个排名超越微信的社交应用“啫喱” ，借助的就是元宇宙的东风，主打创造自己在虚拟世界化身，以及提前体验元宇宙的噱头。