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近日消息 , 吉利收购魅族正处于交割阶段 。 吉利汽车做得不错 , 在行业占有一席之地 。 魅族则有些落寞 , 市场地位一再下滑 , 几经拯救也没有站起来 。 那么 , 吉利为什么要收购魅族?它能玩转手机吗?
【魅族|吉利收购魅族进军手机市场:一个美丽的错误?】?
吉利跨入手机市场 , 一个美丽的错误
在国内手机市场 , 魅族曾有一定的影响力 。 十年前 , 黄章带领魅族靠着“情怀”收获了一批“粉丝” 。 但是 , 此后的魅族却迷失了自己 , 尤其是在被小米偷师之后 , 它也学起了小米 , 搞出了一个魅蓝 。 最终 , 魅族身上的标签没了 。 尽管其多次引入资本 , 包括阿里巴巴这样的互联网巨头 , 魅族还是没有站起来 。
魅族难救 , 为什么这样说?首先 , 这是行业规律 , 手机企业一旦走下坡路 , 十之八九救不起来 。
从国外手机企业来看 , 最典型的例子就是诺基亚 。 苹果手机刚诞生时 , 是诺基亚最辉煌的时候 , 那时诺基亚在全球的市场份额高达40% 。 随着摩托罗拉的颓败 , 大家都认为 , 诺基亚已是高手寂寞 。 但在苹果和安卓手机的夹击下 , 诺基亚在智能机时代节节败退 。 为了挽救诺基亚 , 其前前后后耗尽了千亿元积累 , 期间还与英特尔合作 , 半途而废 。 最终 , 诺基亚被微软72亿美元收购 。 诺基亚跳下着火的平台(塞班) , 又跳进冰冷的海水里 , 在冰与火的煎熬中 , 很快被市场遗弃 。
或许有人说 , 诺基亚的智能平台没有选对 , 固执己见 , 自食其果 。 其实 , 也不完全是 。 再来看看摩托罗拉 , 它最早发明了手机 , 其在手机行业的市场地位 , 几乎与诺基亚并驾齐驱 。 摩托罗拉的刀锋系列及它的翻盖机 , 曾是行业的名片 。 然而 , 摩托罗拉突然就不行了 , 自救也无济于事 。 2011年8月 , 谷歌以125亿美元的价格收购摩托罗拉移动业务 , 却没有掀起波澜 。 榨干专利价值之后 , 2014年 , 谷歌又将摩托罗拉移动业务转手卖给了联想 , 交易价值29亿美元 。 今天 , 摩托罗拉手机虽然在拉美、北美等市场还有一定的份额 , 但它还能重塑辉煌吗?
再来看看黑莓手机 , 曾是高端市场的一张名片 , 连奥巴马等名人也是它的忠实粉丝 。 2011年时 , 我在奥兰多采访黑莓高层时 , 黑莓眼里还只有苹果 。 但也就是一两年时间 , 黑莓便陡转直下 , 几年努力也没救起来 。 最后 , 黑莓出售了手机业务 , 接手的是TCL 。 今天 , 全键盘黑莓手机已悄无声息了 。
当然 , 还有索尼手机 。 2001年 , 索尼与爱立信结姻 , 各出资50% , 组建索尼爱立信手机 , 一度风靡 。 其后 , 在步入智能手机的关口 , 索尼爱立信跟不上时代步伐 , 快速衰落 。 2011年 , 索尼以14.7亿美元 , 单独承接了手机业务 。 尽管索尼有资源 , 比如在画质、影像、工艺设计等方面 , 有着领先的能力 , 但手机业务远比这些要复杂 , 系统体验、应用生态等 , 都缺一不可 。 今天 , 索尼手机虽然还没消失 , 但它早已淡出人们的视线 , 逐渐甚至被人们遗忘了 。
再来看看国内 , 这些年 , 倒下的手机品牌 , 能数上名字的就有数十家 。 从15年前的波导、科健、南方高科、长虹手机、夏新手机、熊猫、迪比特手机等 , 到后面的HTC、金立、酷派、乐视手机、360手机、锤子手机、ivvi手机、小辣椒、天语手机、柔宇手机等 , 它们都是匆匆过客 。 其中 , 有一些努力挽救过 , 但没有泛起任何涟漪 。 手机行业就是这样 , 一旦走下坡路 , 就会被迅速遗忘 。
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