Patagonia和始祖鸟，是金融街的格子衬衫( 二 ) 编者按：本文来自微信公众号

早在2009年，始祖鸟就推出了都市男装系列VEILANCE ，用冲锋衣同款面料做的商务西装外套，甚至卖上8000元人民币/套。始祖鸟还积极联名潮牌，试图一洗自身户外服装的沉闷风格，已故Off-White创始人、LV艺术总监VirgilAbloh ，在LV2020秋冬男装秀上就穿着始祖鸟的冲锋衣谢幕。
但Patagonia的创始人Yvon曾明确表示，不想扩张到专业户外运动市场之外。他曾在公司传记中问道：“一家想生产世界上质量最好的户外服装的公司，可能拥有像耐克一样的规模吗[3]？”
在这种理念的驱使下，如今的Patagonia呈现出不太时尚、甚至朴素的画风，用《华尔街日报》的话来说， “永远不会被错认为巴黎时尚品牌[2]” 。
但Yvon未曾料到的是， Patagonia旗下一款售价99美元、其貌不扬的摇粒绒背心，有一天会成为美国金融人的爆款工装。
02攻占华尔街2017年，一位野生人类观察者搬到曼哈顿后发现，每天上班路上，他都能精准识别出人群中的金融精英——因为他们都穿着同样的保暖背心[4] 。接下来几年里，他创立Ins账号@MidtownUniform ，长期记录华尔街工友和他们的背心时尚，还收获了十多万粉丝。
满屏的老头背心、尤其是出镜率极高的Patagonia ，逐渐构成人们对华尔街的刻板印象，被戏称是“MidtownUniform（中城制服）”、“PowerVest（权力小马甲）” 。

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华尔街工装=背心+衬衫+卡其裤
关于Patagonia何以席卷华尔街的源头，众说纷纭。除了SteveCohen的版本，一位前JPMorgan分析师在接受《Esquire》采访时称，最早在2014年，他就在办公室看到了这款背心[4] 。
风起何处难下定论，但Patagonia之所以能对华尔街实现渗透，离不开两个有利条件：一是金融行业DressCode的松动，二是银行机构自上而下的推广。
2008年的金融危机后，华尔街的一些金融公司开始放宽着装要求[7] 。在不用见客户的日子里，金融人得以脱下西装外套，换上衬衫+保暖背心的商务休闲组合。以保守著称的大型银行也不例外，自2019年起，高盛便不再要求员工每天穿正装。
而高盛、摩根大通等知名机构的企业订单还直接向雇员做起了Patagonia工装教育。这些机构会向Patagonia批量订购带有公司Logo的背心，塞进入职礼包，精明的机构还会用这些带Logo的背心做免费赠品以吸引客户[7] 。
只是，这种做法引起了Patagonia的不满。 2019年，出于环保考量（定制Logo产品转卖困难，会缩短服装使用寿命）， Patagonia宣布不再接受新的金融企业客户。去年， Patagonia还正式取消了定制Logo服务，但“中城制服”的传说并未就此结束，反倒成了可以坐地起价的孤品。
但对于华尔街的工装渗透， Patagonia明确说了：我们可没向金融机构推销[6] 。实际上，这股中城制服流行潮更可能是华尔街从硅谷学来的。
东岸旧金山昼夜温差大，在连帽衫和牛仔裤横行的硅谷，投资人的商务西装三件套又不太合时宜，急需一件新的保暖单品。从中嗅到商机的优衣库，曾在旧金山机场投放自动贩卖机，出售摇粒绒背心。但赢家依然是祖师爷Patagonia ，美剧《硅谷》团队在当地采风时，发现大学路上遍地Patagonia[5] ，遂把这件老头背心焊在了剧中主要人物Jared身上。
Allbirds与Lululemon的经验证明，越是舒适、个性与漫不经心，越能拿捏住硅谷人的心，这些要素优衣库也有，但Patagonia能受硅谷人的青睐，还源于彼此心意相通：使命常挂口。