OLED|增幅恐下降一半，OLED电视今年千万台目标“要黄”，背后的原因是？三星|彩电

【OLED|增幅恐下降一半，OLED电视今年千万台目标“要黄”，背后的原因是？】

据统计，在2021年OLED电视终于迎来“翻身仗” ，在全球市场中实现600万台以上的规模，同比增长85% ，市场占有率将接近3% 。

而今年由于全球彩电市场第一品牌三星的“加盟”以及OLED电视最大面板供应商LGD进一步的积极扩产，为此洛图等多个行业机构在今年年初都乐观预测， 2022年OLED电视在全球市场有望首次突破千万台大关，从而进入一个全新的市场节点。
但这样乐观的预测，在进入5月份之后， OLED电视发展走向随着整体彩电市场的变化也在出现新的“变数” 。
近日，行业数据机构洛图科技预测表示，随着三星和LGD就WOLED面板的谈判进度的受阻、俄乌战争所引发的国际局势持续动荡、COVID-19疫情的中国大城市散点多发，以及LCD电视面板价格的继续低位运行四个主要方面的因素叠加，或将极大影响OLED电视在2022年整体上量。
为此，洛图科技将“下调”OLED电视今年目标量，由之前千万台目标下调至800万台上下（可能在790-810万台之间），与2021年的650万台相比，增长率从53.8%降至23%左右，下降约一半。
此外，洛图科技也将2022年全球整体电视市场规模下修至不足2.1亿台。因此，按照这个比例， OLED占比约为4% 。
一位行业媒体人士向《视听圈》表示：从千万台目标量下调至800万台，这中间有200万台左右的数据差，中间最大的“X因素”还是三星。
因为，在去年年底及今年年初各大数据机构对今年OLED电视做预测，都是乐观建立在全球彩电第一品牌三星积极的导入，并称其今年OLED电视全球目标量将是200万台（其中QD-OLED电视50万台， WOLED约150万台）。但最终的结果是，截止到5月中旬，三星不仅自己首款QD-OLED电视还未正式发布，而且和LGD就采购WOLED电视面板的协议也未最终达成，双方就价格成本还在“暗自博弈”中。
2022年已经过去了三分之一多，三星在OLED电视的布局上始终还未有起色，就算接下来和LGD谈判取得实际性的突破，按照这个时间节点的推算，三星首款WOLED电视量产上市也可能要等到Q4 。因此，如此看来，三星不可能完成今年150万台左右WOLED电视的目标量。
此外，在今年前4个月新品走势来看，只有LG、索尼在主导OLED电视新品，其他主流品牌的重要方向都锁定在miniLED电视、激光电视（智能投影）等显示技术，这也从反应出今年大多数品牌对OLED电视还未真正的“上心” 。这也预示着，今年OLED电视或将在出货规模上遇到一定的“问题” 。
点评：OLED电视2022年下半年的走势会“复杂”化：一方面，前四个月的市场成绩和全年全球彩电需求的不景气，让市场预期从乐观变成了谨慎。另一方面， OLED面板长期处于供应不足状态，即只要OLED电视肯在面板出货对象选择上更为宽松，并在产品终端价格上加大优惠，市场消纳LGD的全部产能不应是问题。
这复杂变数之中，关键还是LGD如何在这张“牌桌”上当好“发牌手”——虽然前四个月成绩一般，但是，只要上游OLED面板主导者LGD给予更多的资源、价格支持，市场销量就依然能向千万台迈进。否则，今年OLED电视上量果真不佳， LGD的面板产能利用率也会下降， LGD的业绩跟随承压——这显然不是LGD乐见的。所以，博弈还在继续， OLED全年销量远未到一锤定音之际。