小米科技|百度与YY“合作”一年多了，然后呢？( 三 ) 卢伟冰|红米手机|小米手环

网易云音乐直播内容界面
无论是短视频起家的抖音、快手们，还是小红书、全民 K 歌、唱吧、网易云音乐、知乎等各类内容 App ，均是如此。
这也意味着， YY 所要面对的竞争对手在不断增多，自身不断 \" 重仓 \" 投入来巩固行业领先地位也实属必然。不过不可忽略的是，监管压力之下传统的秀场直播变现套路或将难以为继。
5 月 7 日，四部委联合发布了《关于规范网络直播打赏加强未成年人保护的意见》。
其中规定，网络平台应在本意见发布 1 个月内全部取消打赏榜单，禁止以打赏额度为唯一依据对网络主播排名、引流、推荐，禁止以打赏额度为标准对用户进行排名。
更早前的 2021 年 9 月，文旅部就曾发布管理办法，规定 MCN 机构或者是直播公会不得带头打赏等方式诱导用户消费，不得以打赏排名、虚假宣传等方式炒作网络表演者收入。
在过往的野蛮生长阶段，由于线上礼物打赏是秀场直播平台、主播的主要收入来源，也滋生出了非常多的行业乱象，甚至是欺诈、违法行为。

例如今年央视 315 晚会便曝光了秀场直播公会，雇佣男运营假扮女主播，骗取用户高额打赏的套路乱象。监管的完善便是让行业发展更为规范化，也必然会改变传统的秀场直播生态。
用秀场直播行业人士的话来说，用户打赏会更加趋于理性，平台和公会赚钱不如以前那么容易了。
不过视角更为宏观一点，在秀场直播之外，抖音、快手、淘宝直播们均在狂奔，直播的变现模式不再只局限于靠 \" 榜一大哥 \" 刷礼物，这是加入百度后的 YY 最不应忽视的地方。
阿里财报显示， 2021 财年淘宝直播 GMV 超 5000 亿元。 2022 年 4 月中旬，淘宝召开的直播 MCN 机构季度会议上，公布了 2022 年直播营销有三大发力方向，其中虚拟主播和 3D 场景成为了平台新驱力。
抖音电商也持续行驶在快车道上。以化妆品为例，据了解， 2021 年 1 月— 11 月，抖音电商化妆品类零售额累计值已达 3678.2 亿，累计增长约 15.3% 。
而同样以短视频、直播内容平台为主的快手电商， 2021 全年 GMV 突破 6800 亿元，同比增长 78.4% 。 21 年四季度，平台品牌自播 GMV 是一季度的九倍以上，活跃电商主播数量全年持续增长。

就连视频号这个后起之秀，都在微信这个超级流量池的喂养下加速冲刺，探索多元化的直播内容生态。
视灯研究院发布的《2021 年视频号发展白皮书》显示， 2021 年视频号 DAU 已超 5 亿，较 2020 年增长 79% ， 2022 年视频号 DAU 有望达到 6 亿。
目前来看，站在百度的肩膀上， YY 的目光不应在局限于映客、花椒等过往的老对手身上，而是需要看到抖音、淘宝这些更高的山。
仔细想想不难发现，淘宝有李佳琦，抖音有罗永浩、刘畊宏，快手有辛巴，网易云、B 站、知乎、小红书等各路平台也都有大众熟知的出圈标签。
这也意味着， YY 面对的这些对手都具备强大的破圈效应，这背后是更大更强的流量、直播生态，更多元化的创新发展能力使然。
而站在百度肩膀上一年多的 YY ，除了曾经秀场直播标杆这个传统标签外，依然还未能拿出更多的事实来展示发展路径的创新。

在残酷的行业竞争中， YY 不应只是待在秀场直播的舒适圈，而是应同样探索多元化的破圈能力，来真正展现与百度融合的价值。
从实际情况来看， YY 与百度也意识到了这一点。
此前 YY 方面公开表示， 2022 年将升级 \" 网红计划 \" ，实现亿级粉丝增长，以及多平台、多赛道的覆盖，除传统的音乐、颜值等领域外，还将探索旗下网红在种草、探店、穿搭、短剧等赛道的新尝试。