伊隆·马斯克|马斯克三把火烧向推特这支“烟屁股”( 二 ) Twitter|tiktok

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《纽约客》杂志曾在一篇文章中指出， Twitter目前的情况可以用“机能失调”来形容：产品进展跟不上Facebook、TikTok等其它竞争对手，功能更新也极其不稳定，一直拒绝提供用户希望有的功能，导致用户口碑较差。
这些问题，马斯克提出了一些新功能，希望借此吸引用户。
早在4月初，马斯克就在Twitter上发起了关于是否要增加编辑按钮的投票， “yes”以超过75%的票数获胜。

一直以来， Twitter 都没有编辑按钮，用户在发布信息后如果发现信息有误，唯一能做的只有再发一条推文进行更正。在马斯克推动后， Twitter已经开始测试编辑功能。
此外，马斯克还表示将坚决打击机器人，并将算法开源，以此提高用户对Twitter的信任。
对Twitter商业模式的改造，是马斯克的最后一把火。他在近日表示Twitter有可能会对政府、企业用户收费。
其实， Twitter已经推出了订阅服务，名为Twitter blue ，开启服务后，用户可以收藏自己喜欢的推文，并分类标记，定价为每月 2.99 美元。
类比长视频行业，开通会员后仍有专享会员广告的操作，不仅会让会员服务本身失去吸引力，也会让平台的相关业务受到影响。马斯克在成为大股东后，对Twitter blue提出了降低费率、取消广告的建议。这表明，他有意从根本上解决Twitter过于依赖广告业务的问题，进而改变Twitter的商业模式。
目前， Twitter的商业价值相比上市时已经大打折扣。随着用户增长陷入停滞，以及Tik Tok等短视频平台的高速增长， Twitter的广告收入面临压力。
咨询公司Insider Intelligence预计， TikTok 2022年的广告收入可能是2021年的两倍，达到110亿美元。
相比之下， Twitter去年营收为51亿美元，基本与TikTok持平；但考虑到它的增速远低于TikTok ，今年很可能被后者远远甩在身后。马斯克要想实现营收6年翻4倍的目标，难度相当大。
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马斯克要让Twitter从“小众”变“主流” ，甚至让大多数美国人都用Twitter 聊天，这绝非一件容易的事。
用户方面，推特已经陷入增长停滞， MAU（月活跃用户）自从跌破3亿后，至今仍没有涨回。 2021年， Twitter的MAU达到2.29亿；即便不与占据熟人社交优势的Meta相比，这个成绩也不算好。
另一方面，据TikTok去年9月公布的数据，其MAU已超过10亿；行业机构Business of App预计该数字在年底将达到15亿。这两家的MAU都超过Twitter不止一个身位，而且TikTok还在保持更快的增长。

即便是以中国市场为主的微博，其用户规模也要高于Twitter 。目前，微博的MAU已超过5亿。
Twitter当下的局面，本质上和创始人杰克·多西七年前再度担任CEO时是一样的，而问题的严重程度更甚以往。
多西2015年回归时，摆在他面前的有两个难题。
其一是Twitter活跃度下滑，这与其糟糕的社区环境、僵尸号、充斥谎言、暴力、政治操控等情况有直接关联。
其二是推动商业化再上一个台阶，实现稳定盈利，并改变Twitter对广告的依赖，满足股东的利益诉求。
当时， Twitter已经显露出了疲态。 Facebook当年的广告变现规模已经超过170亿美金，而Twitter与前者的差距越来越大，不仅营收规模不足前者的零头，且还在亏损。
对此，多西曾深有体会， “我们必须对这家公司进行一次非常艰难的重组。 ”
多西二次回归时的目标是解决上述两大难题，进而帮助Twitter 重获新生。然而，直到2021年11月多西卸任CEO ， Twitter仍然没能解决用户增长停滞和广告依赖症的难题。