IP公开后，人人都是大侦探？( 三 ) 豆瓣、小红书、虎扑、知乎等

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从“炫富、性暗示、低俗词汇”到提高品牌合作人门槛，再到打击涉嫌虚假营销品牌与帐号，结束了野蛮生长的“攒用户”阶段，清洗内容成为各大内容社区平台的必然选择，对小红书来说也是一样的。
在此之前，小红书大面积引起讨论的话题主要有两个，一个是“完成6轮融资，估值高达200亿美金” ，另一个则是“虚假滤镜的照骗行为” 。
自2013年成立以来，小红书一共经历了6轮融资。去年11月完成最新一轮，由淡马锡和腾讯领投。可见资本市场依然看好。
再看看完美日记、元气森林和瑞幸的营销路子， “一个新品牌=5000篇小红书KOC测评+2000篇知乎问答+搞定李佳琦”的种草神话公式，也不全是浮云。

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在这样的情况之下，守住内容也就成为了重中之重。 2021年，小红书正式上线蒲公英平台，要求所有品牌的合作，都通过该平台进行交易。
一方面，只有把玩法拿捏住，合理规划广告内容与真实内容的比例，才能守住平台一直以来倡导的“真实”分享。另一方面，一旦大量品牌方跳过平台，软广植入成为常态，平台也将陷入尴尬的中介角色，还不赚钱。
比较有意思的是， 2021年，小红书还把目光放在了男性用户群体上，试图借数码、体育等内容拓宽用户群体。第三方数据显示， 2021年，小红书上体育赛事笔记同比增长超过1140% ，运动健身增长300% ，男性用户占比来到了30% 。
这两年，从尹正焖菜的破圈讨论，到代言人刘昊然和谷爱凌的陆续入驻，伴随着小红书愈加具备“消费决策入口”的功能性，小红书想要撕掉“美妆、女性社区”的固定标签，向泛知识、泛娱乐领域以及更广泛的生活方式分享内容上迈进的心思，全写在了脸上。

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但也有不少观点认为，平台内容过度综合化以及男性用户的进入，会破坏女性向社区的氛围。同等情况可参考B站，在坚守二次元氛围与拓宽大众向内容之间的摇摆。而如何在内容质量和商业化之间找到平衡，让商业价值支撑起高估值，是所有内容社区产品都难以解答的问题，小红书目前也找不到答案。
至于小红书的电商梦，从2014年开始挣扎到2022年，种草—拔草，社区+电商，这个看起来顺其自然的链路，小红书还是没能真正顺起来。
当下市场里已经挤满了电商选手，传统玩家分庭抗礼，抖音快手弯道超车。倒是淘宝“电商+社区”的路子似乎走得更自然一些。根据部分品牌方人员反馈，已经有许多品牌方注意到了淘宝逛逛，并有部分开始了试水投放。
知乎和虎扑，谁赚钱了
各大平台一宣布公开用户IP属地，知乎就成为了段子里的标配。毕竟“谢邀，人在美国，刚下飞机”的开场白，驰骋互联网多年。
不过近两年来，知乎问答区的变化，可不只是“人在美国”即将变成“人在IP” 。还有“我代替姐姐，嫁给了十恶不赦的摄政王”、“最低0.3元/天开通会员，查看完整内容” ，以及“有没有干净一点的社交软件” 。
当代互联网用户常年与各大平台广告斗智斗勇，难道会看不出来这是“植入”和“贴片”？网文领域，平台内使用擦边字眼吸引点击的情况若不加以管制，豆瓣之境遇，知乎迟早也得面对。