|红火的知识付费赛道,容不下一个“思维”去上市!原因何在?

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|红火的知识付费赛道,容不下一个“思维”去上市!原因何在?

【|红火的知识付费赛道,容不下一个“思维”去上市!原因何在?】两院院士讲述中国航天梦、杂志主编科普植物学、大学教授通过热点解析法律知识……
在刷视频中学习知识已经成为当下的普遍现象 。
各大平台知识科普类短视频与日俱增 , 短视频内容的转型成为各大短视频平台的新风口 。
公开数据显示 , 2022年中国知识付费用户规模达5.27亿人 。
然而 , 最红火的知识付费“领航员”却正在触礁 。
随着《时间的朋友》跨年演讲的造势 , 罗振宇旗下“得到”APP持续深耕知识付费赛道 。
当年的脱口秀节目《罗辑思维》已成长为估值10亿的公司 , 但看似一帆风顺背后 , 却藏着贩卖知识的艰难 。

本月中旬 , 思维造物上市进程再次中止 , 原因是申请文件记载的财务资料超过有效期 。
历经3次问询、提交6次招股书 , 但IPO的大门迟迟未开 。
4月中旬 , 深交所披露的信息显示 , 思维造物IPO状态更新为“中止” , 需要补充提交IPO相关财务资料 。
此前在2021年4月1日和9月30日 , 思维造物已两度经历“中止” 。
红火的知识付费赛道 , 却容不下一个“思维”去上市?
原因何在?
对此 , 《中国新闻周刊》记者孟倩和书乐进行了一番交流 , 贫道以为:
依靠个人IP成功的平台 , 很难撕掉IP的标签 , 思维造物真的拥有知识吗?这是个问题 。
事实上 , 思维造物在招股书中均提到对创始人罗振宇和外部讲师、知名专家学者终止合作等风险 , 可能对其线上知识服务业务的竞争力和收入带来一定的影响 。
与此同时 , 知识付费真的有吹嘘的那么光鲜吗?也不竟然 。
只为了售卖泛知识点的狭义知识付费往往过于急功近利而难以扩张 。
用更通俗的话来说 , 大家都听说过爱因斯坦“火炉与美女”这个对相对论的解读:
一个男人与美女对坐一个小时 , 会觉得似乎只过了1分钟;但如果让他坐在热火炉上1分钟 , 却会觉得似乎过了不止1小时 。

作为科普 , 相对论由此让大家理解;但作为科学 , 一分钟的解读之下 , 谁也不知道相对论的真实科学内涵是什么!
这其实就是当下知识付费的一个真相 , 在速成的外套下 , 让你学会皮毛 , 依然相对无用 。
从本质上来说 , 思维造物这些课程属于知识的二次加工 , 拥有多元载体 , 本质上是一套教材多元化的呈现 , 属于知识转化姿势的问题 。

这样的打法和知识问答、短视频等形式本质上差异不大 , 只能通过满足不同用户的接受习惯来提升转换可能 , 可替代性比较强 , 也就算不得一门“好生意”了 。
关键是不但不解渴、更不是营养快线 , 只是快乐肥宅水而已 。
作者 张书乐 , 人民网、人民邮电报专栏作者 , 互联网、游戏产业资深评论人