文章图片



文章图片



近日 ， 抖音开始了新一轮的功能测试 ， 将“商城”功能的入口进行了调整 。 在此次测试中 ， “朋友”功能作为一个频道 ， 位置被调整到了首页上方 ， 而“商城”功能则取代了原本“朋友”在App底栏的位置 。

不过 ， 虽然商城的入口进行了调整 ， 但商城本身的页面并未进行任何改动 ， 依旧沿用此前的设计 ， 仅仅是提升了用户进入商城的便捷性 。

此次改动意味着 ， 电商业务在抖音的权重明显提高 ， 甚至比社交更为重要 。
社交VS电商
短视频自然是抖音不会改变的主要业务 ， 但是社交和电商也占据了不小的比例 。
其实抖音在此之前对社交功能也有一定的拓展 。 比如从“朋友”延展出“校园” ， 推出“在线”功能 ， 以及“访客”功能 。
但是 ， 与电商板块比起来 ， 社交功能的变现率几乎没有 ， 除了抖音主营的广告业务 ， 能够将流量变成真金白银的也就是电商业务了 。
盈利永远是商人的目的 。 抖音作为字节跳动的当家产品 ， 担负起了盈利的重任 。 字节跳动的市场估值已经涨到了4000亿美元 ， 差不多是快手的3倍 ， Facebook的45% 。 而阿里巴巴的估值超过了6000亿美金 。

如果抖音只靠广告营销收入 ， 很难赶超阿里巴巴这样的大佬级电商平台 。 但是电商可以为抖音赋能 ， 让抖音具有更多的可能 。 于是 ， 抖音开启了电商“副本” 。
2018年 ， 抖音小店正式上线 ， 与淘宝、京东、拼多多等电商平台形成合作 ， 卖家可以通过挂第三方链接来出售商品 。 抖音小店的上线标志着抖音的电商之路正式开始了 。
到了2020年 ， 字节将电商提升为战略级的业务 ， 正式成立以“电商”为名的业务部门 ， 并且将“抖音电商”独立出来 。
2021年8月 ， 抖音将“抖音小店”升级为“抖音商城” ， 功能更加齐全 ， 页面与淘宝、京东等货架式电商平台十分相似 。
而今年 ， 抖音再度“放大招” ， 在抖音商城中推出“二手好物”功能 ， 剑指闲鱼和转转 ， 抢夺二手市场 。 在这之后 ， 又传出抖音要做酒业自营直播的消息 。

总之 ， 从抖音小店到抖音商城 ， 再到抖音盒子 ， 再加上对二手和自营市场的进攻 ， 抖音一直在对电商业务进行全面的尝试和布局 。 应该说 ， 抖音对发展电商市场的野心和决心不可小觑 。
抖音VS快手
“南抖北快”的说法在短视频赛道流行已久 。 一直以来 ， 大家都认为抖音更有调性而快手更接地气 。
存量时代 ， 用户的增长曲线已经接近天花板 ， 互联网平台都在寻找自己的出路 。 作为近十几年最大的风口 ， 大家把目光不约而同地都瞄上了电商 。 从各家的动向来看 ， 各个互联网企业或多或少都有涉猎电商领域 。
快手和抖音自然也不例外 。 依靠强大的公域流量池 ， 抖音以直播电商为切入点 ， 大刀阔斧地对APP进行改造 ， 丰富电商功能 ， 逐渐形成了以“兴趣电商”为核心的电商交易闭环 。
抖音电商的市场份额 ， 从2019年的0.37%增长到2021年的5% ， 两年增长了将近14倍 。

【|张一鸣的野心藏不住，全力押注电商，网友：流量变现的必走之路】