美菱|五一家电市场分化，海尔美的格兰仕海信夯战略容声美菱抢旺市美的|格兰仕|海尔

夏木草初长，南风草木香。在国际国内双循环经济格局下，国家再次推出一揽子举措助力外贸保稳提质，国内家电市场则受到一系列刺激政策影响，五一家电消费呈现两重天：在疫情管控较好的区域呈现小旺季， “露营经济”、“宅消费”炒热新赛道；受影响严重的地区受物流等制约，消费大幅下滑。
于家电品牌来说，海尔智家披露科技树，刷新产品、场景、生活新坐标；美的推出银发科技新品牌；海立股份在印度增产变频压缩机；格兰仕中山基地“智造”再升级，均折射出企业向前的步伐仍在持续。而美菱冰箱开启“巨能装”全国挑战赛、容声冰箱“挑战养鲜长7天”抖音挑战赛则既释放产品实力，又抢占市场终端。
液晶面板价格已经进入新一轮下行周期， LG显示、京东方均开始加速产业结构调整，彩虹股份却由盈转亏。新直播业态下， TCL中山空调公司因诋毁美的空调被判赔30万元，也为产业如何在健康轨道中升级敲响警钟。总体而言，五一市场给市场带来的惊喜不大变化很多，上半年家电市场的景气度还要看618的表现如何。
国家助力外贸保稳提质，江西发放家电消费券
海关数据显示，今年一季度中国货物贸易进出口同比增长10.7% 。两位数的增长虽说实现“开局稳” ，但与去年同期接近30%的高增长相比，外贸增速仍有所下降。围绕外贸保稳提质，国家层出提出从保订单、提高通关效率、加大信贷投放等方面进一步加大支持力度，这也为家电等机电产品出口提供保证。
在内需层面，刺激国内市场的消费升级仍是核心，其中发放消费券已成为地方政府的主要手段。进入5月，江西通过支付宝发放总额2000万元的家电消费券，可在14日内用于线下家电实体店消费，未来或发放第二轮。加上此前北京、广东、浙江等多地发放的消费券，进一步提升市场消费热情。
五一家电市场两重天：露营与宅家赛道分化
今年五一假期的家电消费状况，以防控状态为分界线，呈现明显的“冰火两重天” 。一方面是风控区域的家电市场下滑严重，线上物流快递受限、孤立难支，线下市场下滑明显；而相对管控相对得力的地区市场恢复较好，在消费券刺激、囤货需求等因素下，甚至出现集中购买的小高潮，预计618再迎高峰。
另一方面，同样是防控影响下，不同生活方式和消费因素叠加，出现了新的产业赛道：一是五一假期“一帐难求”露营热，炒火“露营经济” ，关联便携式电风扇等小家电销量增长达2倍，适合家庭聚餐的多功能一体锅等销量也提升大约20% 。二是就地过节带动“宅品类”旺销，囤货存储渐成家消费刚需，懒人、健康家电、休闲娱乐单品备受青睐。
海尔智家科技树：重构产品、场景和生活
继发布一季度财报后，海尔智家首次对外披露一棵科技大树。剖开细看，这棵科技树涵盖“向下扎根” ，即扎入用户需求的土壤，深挖用户生活的痛点；“居中结果” ，即沿着用户需求的方向成长，创新场景科技，结出科技成果；“向上生活” ，用科技成果迭代场景网器，带来全流程智慧生活，向上升级生活体验。
作为行业首棵“科技树” ，海尔智家重构了产品、场景与生活的“三坐标” ，不仅向外界展示了其科技支撑和科技实力，也让外界看到中国企业发展的强大韧性。这也是中国家电产业的生产和创新树，为诸厂商给出了行业未来发展的答案。此外，向上生活的概念，描摹出用智慧科技描摹美好体验的未来。