阿里巴巴|阿里已经慢不起了( 二 ) lazada|东南亚|shopee

当时，东南亚电商圈就在猜想阿里会不会对Lazada管理层进行大换血。因为在国内，阿里收购某一家公司后，一般会从阿里集团内部选择一名高管空降到该公司接管业务管理工作。
果然， Lazada也不例外。很快阿里就开始从中国派过来很多执行人员到Lazada ，大到公司CEO ，小到业务基层。这些人如天猫的高管、淘宝的高管、菜鸟的高管、1688的高管，且都在Lazada担任重要角色。而在基层，也有几十名阿里员工先后进入Lazada新加坡办公室。
这些阿里中层的空降，也直接导致Lazada大批员工离职并转投Shopee 。一系列的“升级”也让Lazada的业务陷入近半年的停滞期，而后进入“四年四次换帅模式” 。
正如张勇在内部讲话中所述，一切商业竞争，到最后都会变成组织的竞争。
2018年3月，刚从蚂蚁金服CEO位置上卸任、拿到新加坡拿身份的彭蕾，宣布接任Lazada的CEO 。而原来的CEO Bittner则转为高级顾问。

彭蕾
但这一任命仅仅过去了8个月，彭蕾就卸任CEO 。英国《金融时报》报道称，在此次高管人事改组发生之际，其竞争对手Shopee已经超越了Lazada 。
2018年12月13日， Lazada宣布在Lazada做了8年、Rocket时代的老臣、法国人彭龙（Pierre Poignant）接任彭蕾，作为Lazada CEO并向彭蕾汇报。有意思的是，皮尔·彭龙在LazadaCEO职位上，待的时间也很短，前后不过18个月就匆匆下课，颇为蹊跷。
2020年6月26日， Lazada又任命李纯为Lazada集团新任首席执行官；彭龙被正式换下后，出任逍遥子的特助，留在阿里体系里。和饿了么创始人张旭豪一样，在被阿里收购后，成为阿里董事局主席兼首席执行官的特别助理。

李纯
至此， Lazada 的CEO真正意义上的换成了“纯阿里人” 。
短短4年间， Lazada换了4任CEO ，令外界颇为惊讶。不仅如此，除了新加坡总部的CEO人事变动外， Lazada马来西亚CEO和Lazada泰国CEO的人选，也一直在被换。
2018年，时任阿里全球化投资的董铮、阿里资深总监张一星、速卖通技术负责人李纯随彭蕾一起到东南亚拓展国际业务。作为业务开拓者，这几个人都得到了阿里的重用。后来的李纯接替彭龙的Lazada CEO位置，董铮成了Lazada泰国CEO ，张一星则顺利担任越南CEO一职。
但张一星在越南的位置并没有坐稳，因为他的管理方式受到了越南干部群众的不满，随后就被调离了。于是，董铮开始兼任Lazada越南CEO ，而泰国的CEO一职则交给了之前的战友张文轩。
2021年1月，电商平台Lazada宣布人事变动。 Lazada马来西亚CEO周南和Lazada泰国CEO张文轩被换下，分别由Lazada联合创始人兼首席战略官Magnus Ekbom和Lazada总裁刘秀云接替。

周南
周南在2019年1月上任，是Lazada马来西亚首位来自阿里的高级主管。距离被换下，其在CEO一职仅经历了2年的时间。有意思的是，替换周南的瑞典人Magnus Ekbom ，是Rocket Internet2012年创立Lazada时期的老人，而他的老上司正是Lazada没被正式收购前的CEO麦克斯比特纳（Max Bittner）。
这还没完。 2021年5月28日，上任泰国CEO还没到6个月的刘秀云也宣布离职了。随后，董铮兼任了泰国CEO一职。
从管理上来看， Lazada的体制像是阿里在中国管理方式的复制。这种空降高管的方式，虽然一定程度上可以将阿里人在业务、管理上的长处，都发挥在Lazada公司中。
但需要注意的是，阿里每个事业部的高管，管理风格多变、战略规划也不统一。如此一来， Lazada管理层中就出现了意见分歧，员工山头林立，内部就出现了极大的内耗。这种内耗最终反噬到了业务上，致使Lazada的业务发展上不断产生摩擦。