0713再就业男团糊咖翻红！五一直播反响热烈，这波赚大了！零售

零售，这是一个十分质朴但又紧跟时代发展的商业形式。从百货时代到超市时代，再到电商时代，一直到今天的新零售时代，零售的内涵与外延一直在不断拓展与发散。随着消费者越来越看重消费体验、注重消费场景化，大大小小的零售从业者都在深耕全新的运行模式，给消费者提供更好的体验。今年五一期间，联想玩出一轮又一轮的营销大促活动，不仅让广大消费者玩得尽兴、买得过瘾，也引发了行业的高度关注。
据悉，联想的一套营销操作涵盖了明星KOL“12小时不打烊”的跨夜直播、引爆抖音的全民挑战赛#挑战超能力#、线下3000多家门店与线上联动参与的大促活动等等，种类丰富、形式多样，相比只会单纯的价格比拼更加复杂。从今年五一的营销活动来看，联想非常注重差异化特点，相比其他品牌主要有两大差异化特点。

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其一就是“借势”与“造势”的双管齐下。在4月30日这一天，联想邀请了“0713再就业男团”的张远、陆虎、苏醒、王栎鑫等明星为联想抖音直播间站台，与粉丝们的深度互动大大拉动了各类3C好物的销量，人气炸裂；同时，小李朝ye、原来是舅先生等11位抖音KOL大咖和云贵、华南、东北等联想OMO战区进行花式连麦，共同打造了“12小时不打烊”跨夜直播。
同步的，联想官方还在抖音平台发起了全民挑战赛，包括了比拼全网最快笔记本电脑开机速度、手机震动模式下秒现“全屏双侧大米瀑布”等趣味挑战活动，用这类容易上手、趣味十足的小游戏带动消费者的广泛参与，使得头部KOL与粉丝形成紧密互动，更在游戏中传递了联想PC、手机、3C数码产品的亮点，形成了多赢局面。一面借势明星大咖，一面造势各种玩法，联想的OMO融合零售模式凸显了以客户价值为中心的思路。

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其二就是线上与线下的联动融合。线上渠道拥有全面、通达、高速传播的特性，线下渠道拥有沉浸、临场、互动优秀的特性，双渠道的联动融合就会令营销效果事半功倍。例如， “爆品来袭，超能超值”主题营销活动就在联想线上线下全渠道开展，消费者可以直接在线上购买，也能在线下店面进行深度试玩之后再决定购买，各类福利也“拳拳到肉” ，省钱省到家。
再比如，联想在抖音平台发起的全民挑战赛#挑战超能力#引发广泛关注，这项挑战赛允许参与者在抖音上传视频、加入话题进行参与，也在联想多家线下门店同步举行，成功将线上流量导向了线下门店，进而精准触达门店3-15公里范围内的消费者。大家在到店参与活动的过程中更可深度体验联想各类产品，实现了消费场景与品牌口碑的快速裂变。

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在“借势+造势”、“线上+线下”的组合拳打法下，联想的五一营销获得了出色战绩。根据官方公布的数据， OMO直播首日的销售额就突破1000万元，全品类产品强势拉动；抖音平台的数据则显示，截至5月4日，抖音全民挑战赛#挑战超能力#曝光量超5000万，近7000人参与，导流线下门店上万余人次。
不难看出，联想五一期间的营销活动展现了一种全新的营销生态。联想不仅能借助明星大咖的人气提升自身的曝光量与话题热度，更能在圈子里掀起一次又一次的浪潮， IP、话题、产品、场景有机结合，让联想强劲的产品竞争力获得释放。这正是联想深耕客户价值的巨大收获，消费的丰富性、便捷度和舒适感上不断升级，在为消费者提供良好购物体验的同时，也为新品曝光提供了多重渠道与强劲拉力。