本文转自：半月谈这届年轻人|自由灵活，花样新鲜，为情绪买单……“Z世代”新经济风口观察( 三 ) 本文转自：半月谈

时下， Z世代成为主力消费人群，他们乐于尝鲜、追求个性，对新消费产品和模式充满热情。
cos圈、宅舞圈、日漫圈、古风圈、汉服圈……如今的互联网让年轻人“快乐集聚” ，兴趣、态度、爱好、价值观相同或相近的人形成特定的社交圈和消费圈。 “我的钱包我做主” ，通过社群内口碑传播，年轻消费者倾向于那些带有小众体验、主观感受的特色产品。
除了年轻群体追求个性、融入圈层带来的消费动力，商家也有意搭建更多消费新场景。

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在济南恒隆广场购物的年轻女性王涵艺摄
为满足年轻消费者“既要也要”心理的需求，商家在产品研发中搞起“跨界混搭” 。胶原蛋白等原本只在美妆护肤产品中出现的成分被加入食品；一些美妆护肤产品或仿照食品的包装和形态，或直接添加食品成分，打造可可面膜、奶酪腮红等新产品。 “吃的时候顺带养颜，变美时享受到美食的香气和质感，一举两得的体验令心情加倍愉悦。 ”“90后”消费者小瑶说。
不少商家还瞄准年轻人乐好健康生活、简单生活的风口，增强悦己经济的创意。针对智能穿戴设备容易滋生细菌的问题，新近开发的免喷涂材料让智能穿戴具备抗菌功能。国产顶开式滚筒洗衣机，同时拥有WiFi和NFC两项智能连接功能，可通过分析用户数据，给出洗衣提示，并提供35项定制洗衣程序。
合理悦已，理性消费
拥有悦己新产品、新服务固然可喜，但消费冲动切不可放任。
比如，在豆瓣、小红书等平台上，有网红博主持续更新推荐产品。一些网友“种草”之后激情下单，跟风购买，最后又因种种原因难免“拔草” 。
活跃于豆瓣小组的某在校大学生就有过这样的经历。夏天想当“辣妹”的她，在组里被“种草”某夏季短内搭商品， “由于露肚子，所以对身材要求较高，自己穿上去后和图片相差十万八千里。真的很灾难，这件衣服拿回家被我妈当了抹布……”
如何做到合理悦已消费？心理咨询师王建芳博士建议，从自身角度而言，了解自我真实需求，学会辨别悦己消费给自己带来的利弊，权衡之后再为自己真正喜欢且在自己能力范围之内的事物埋单。