本文转自：半月谈这届年轻人|自由灵活，花样新鲜，为情绪买单……“Z世代”新经济风口观察( 二 ) 本文转自：半月谈

不同于传统商店批发进货，只作为商品中转站，这些开小店的年轻创客们更愿意销售“别地买不到”的商品，其中不少由店主自己研发、生产、制作。余元说，看到创意满足了与自己具有相同生活理念顾客的需求，便能体会到开店的快乐。
难坚守，易迷茫， “自我雇用”不容易
青年开小店，最忌讳的是想的多、做的少。 25岁的文帅有一段失败的开店经历。 “当时想做一家奶茶店，刚开始信心很足，坚持每天八点开门，过了一段时间发现早晨顾客太少，就改成九点开门。再后来又改成十点、十一点。坚持了两年后，最后还是关门了。 ”回顾开店教训，文帅认为，除了自己懒散，也有目标定位不清、经验不足等问题。
无独有偶。自称“开店失败经验丰富”的25岁青年创客小许，也曾经“为了情怀” ，开了一家有浓重个人风格的咖啡馆。 “开始不在乎它能不能赚钱，结果它真就不赚钱。 ”小许说，经过几次或成功、或失败的开店经历后，他对于开店越发清醒冷静， “不能空有情怀，要看自己适不适合、有没有能力做” 。经过7年努力，如今，小许已拥有23家奶茶门店，多位合伙人加入他的团队。
张毅认为，的确有部分青年把开小店当作逃避学业竞争和就业压力的手段。 “这虽然躲开了职场约束，却需要承担来自资金、订单、成本控制等经营压力。 ”因此，青年店主们仍要悉心总结经验、掌握更好资源、拓展产品链条、做好模式创新，时刻准备解决各种困难。
【本文转自：半月谈这届年轻人|自由灵活，花样新鲜，为情绪买单……“Z世代”新经济风口观察】“青年选择开小店难免存在理想主义。 ”智联招聘CEO郭盛建议，青年店主在创业过程中，要认真评估创业风险，对市场环境、收入预期、经营持续性等有明确认知，扎扎实实做好市场调查。
悦己经济：为好心情“小奢一把”
从国风汉服、Lolita到游戏皮肤、元宇宙虚拟偶像，从男士彩妆、氛围感香薰到微醺低嘌呤酒……以愉悦自我为核心的悦己经济理念，越来越为年轻消费者所认同。无论是实物商品，还是虚拟体验，只要能让“Z世代”年轻人情绪放松、心情快乐，他们都愿意尝试一下，甚至“小奢一把” 。
情绪定义价值，悦己经济升温
“作为失眠人群，没指望助眠软糖有实际作用，吃个心理安慰就行。 ”“玻尿酸软糖就当零食吃，你还真指望靠这个美容吗？”相比商品的实用功能，今天越来越多的年轻消费者更在意商品包含的情绪意义，悦己经济日渐升温。
2022年北京冬奥会期间，冰墩墩凭借憨厚可爱的外表，带动起大众情绪和消费热情，线下旗舰店门口排起长龙，线上商品迅速售罄。与此同时， “嗅觉敏锐”的品牌把目光投向苏翊鸣、谷爱凌等健康阳光的体育明星。他们身上的奥运冠军、时尚达人、“00后”等标签，对消费者有着很强吸引力——他们展现出新一代年轻人的朝气蓬勃，易引发年轻消费者的好感与共情。
今年2月，某美妆品牌官宣品牌代言人之后，当日单平台成交额近8000万元，全平台总销售额破亿。品牌行业排名第一，上升50名。这充分展现了情绪对年轻粉丝群体的掌控力。
悦己消费之下，万物皆可“饭”：买杯子，要看是否和自己喜欢的IP联名；买羽绒服，要看是否是自己喜欢的明星代言；去电影院，会主动关注自己喜欢的演员出演的电影，哪怕其只有一个镜头……
Z世代青睐消费新场景