美团|市值8000亿元的互联网巨头加码直播，这次能成功吗？市值

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凡是互联网大厂，都对直播有种剪不断，理还乱的执念。
这不，美团又加码直播了。最近，它上线一款名为“美团直播助手”的应用，不过并没有被放在美团APP的一级入口。

做出举动背后，其实是美团不甘落后，要在直播方面奋起直追了。走在前列的抖音，会不会也加快步伐呢？
大厂尽头是带货
根据介绍，这个名为“美团直播助手”的APP ，是官方为商家和达人提供的免费直播工具，主播可以随时上线带货。
软件的功能比较简洁却不简单，分为3个板块，分别是直播预告、轻松卖货和一键开播。系统支持主播添加团购、魔盒券包、兑换券、门票、团单等各种商品，连营销活动也有多种玩法。

美团这么认真的样子，很难不让人感叹“大厂尽头是直播” 。
事实上，这并非它第一次布局该领域。两年前，美团APP就开始以旅游业为切入口试水。它的第一次直播主题为“KOL带观众逛园林” 。
2020年，美团大学内还上线过一个“袋鼠直播”的项目，通过直播的方式，教授外卖行业的各种运营知识。
之后，它还与微信合作推出过一款名为“美团Mlive”的小程序，由它旗下大众点评运营。
这款小程序上架的产品，涉及医美、大健康等，但效果不尽如人意，始终不温不火，平台的最高观看人数只有千人。

虽说入局已经两年，但美团APP至今没有独立的入口，只有隐藏在在各级功能里的“名医直播”和类似于机构培训的“袋鼠直播” 。
因此，当美团助手上线后，外界一致认为这意味着它要大干一场。而且这个APP里包含的种类也极大扩充，覆盖多种消费场景。
为啥要直播？
虽迟但到，美团为啥要做直播？
一方面，互联网大厂的竞争，已经不是点对点的比拼，而是布局领域的battle 。直播，美团不做，但“敌人”做，就意味着危机。之前美团在本地生活领域算是优胜者，但抖音入局后，情况开始发生转变，尤其对方在对方攻入外卖领域后。
另一方面，直播相较于视频、文字版的评价来说，促单更快，更容易刺激用户下单。通过直播与产品配套，可以极大提升用户体验。从这个角度来说，直播非做不可。

势在必行的业务，却并不一定是坦途。
王兴对外号称美团“不设边界” ，但它并非做什么都得心应手。直播业务做了这么久，并没有如预期迎来爆发。原因大概分为几种，一是从基因上讲，直播对美团来说是跨行。这也意味着它需要时间试错、踩坑；
二是虽然过去它取得了耀眼的成绩，却很难将这种经验复制到完全陌生的领域。
提起美团，大多数人的第一印象是快，相较于淘宝，它在快速满足消费者需求方面有绝对优势。而直播的受众，来自不同的城市，不同的区域，连通这些并不容易。
三是直播领域，竞争对手太多。抖音、快手是“地头蛇” ，淘宝、京东、拼多多是“外来者” ，没一个好对付。在敌方优势明显的情况下，美团马上突围成功的可能性不大。