受疫情反复、原材料价格不断上涨、消费端需求疲软、物流受阻等影响|海尔冰箱一季度业绩稳中有升受疫情反复、原材料价格不断

受疫情反复、原材料价格不断上涨、消费端需求疲软、物流受阻等影响， 2022年一季度的冰箱市场受到一定阻力。这种背景下，市场份额已超4成的海尔冰箱，还能迎难而上、继续增长吗？
4月28日晚，海尔智家发布2022年第一季度业绩报告。一季报显示，海尔智家业绩稳中有升， Q1实现营业收入602.5亿元，同比增长10%；归母净利润35.2亿元，同比增长15.1%；毛利率为28.5% ，同比提升0.05个百分点。整体看，海尔智家延续了2021年报高增态势。与之同频，海尔冰箱2022年一季度份额涨至42.8% ，同比增长2% ，这一涨幅不仅是行业最高，也比其自身2021年的份额有持续提升。
高份额下，不仅实现增长，还倍速于行业增长，海尔冰箱是如何做到的？这主要得益于其并不安于“守业” ，而是坚持开拓创新：产品端，博观等新品不断增强在高端市场的竞争优势，产品结构持续升级；供给端，大容量产品的供应能力稳步加强，年产200万台大冰箱的胶州工厂定于7月开工，将释放更大的增长潜能；场景端，成套饮食场景持续升级，为用户提供全流程解决方案。

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以博观新品提升高端竞争力， 2W＋价位段占比升至10.5%
尽管整体市场增长趋缓，但人们对健康、高端产品的需求正在不断释放，推动冰箱市场朝“推高卖精”的精细化模式发展。中怡康数据显示， 2022年Q1 ， 10K+高端冰箱零售额同比增11.9% 。从细分价格段看，越高端越热卖，截至13周， 14K+冰箱增长速度最快，零售额、零售量增速分别同比提升40%、38.2% 。
为满足用户新需求，海尔冰箱不断升级核心科技，拓展高端产品矩阵。以博观系列新品为例，基于阻氧干湿分储、冷冻智能恒温、底置恒温保鲜等领先科技，带来了果蔬14天鲜嫩如初，冻肉30天不流血水的健康储鲜新体验；同时，以-20℃-5℃宽幅变温、食材智慧管理、智慧交互服务等新场景，满足用户差异化需求。
由此，博观系列上市即热销。仅1个月时间，其就在北京、济南、沈阳、大连等全国多个城市揽获万元以上畅销TOP1型号，节节攀升的销量带动了整体品牌在2W＋价位份额实现0的突破，从2020年的0.5%涨至如今的10.5% 。目前，海尔冰箱8K+高端规模也已连续3年翻番增长。

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除此之外，针对厨居一体化、储鲜场景灵活多变等新趋势，海尔冰箱还在持续上新零距离嵌入系列、巨能冻系列等产品，全方位满足照顾用户饮食。
大容量成新增长点，胶州大冰箱工厂预计明年投产
近年来，用户对大容积的需求十分显著，大冰箱市场持续高速增长。据奥维云网（AVC）监测数据显示， 2020年Q1 ， 500L+产品零售量占比从2020年Q1的28.3% ，涨至2022年Q1的43% 。加之疫情常态化、居民囤货热情渐高，大冰箱需求正持续释放。
在这个热门赛道，海尔冰箱已占据了充足的竞争优势。中怡康数据显示，第一季度，行业畅销容积段TOP3为501-550升、451-500升、551-600升，在其中，海尔冰箱的品牌占比分别为37.3%、50%、78.9% ，均为第一。
未来，随着大冰箱工厂的建设投产，这一优势也将进一步加大。据透露，海尔冰箱预计在青岛胶州九龙工业区投资30.7亿，建设大冰箱工厂。从范围看，该工厂主要面向山东、西南、华中市场，区域布局不断优化；从规模看，该项目预计将于2023年7月一期投产，规划年产能200万台；从生产方向看，低碳环保、节能、智能等成为了产品升级的重点方向。