产品设计|推特炙手可热，微博无人问津，新浪是否失去了突围的勇气和热情设计师

文章图片

有钱果然可以任性——经过几轮厮杀， Twitter于4月25日宣布，董事会已经全票通过了马斯克的收购要约，公司将以每股54.2美元的价格（约合440亿美元， 2880亿元人民币），全资出售给马斯克。这意味着马斯克最终买下了推特。
和曾经一时无两的乔布斯相比，马斯克展现了一种科技人物截然不同的风格。乔布斯只专注于科技和产品本身，很少对科技之外的议题发表看法。虽然乔布斯非常在乎，也非常明白媒体的价值，也懂得怎么跟媒体之间互动，并通过“放料”和输出产品哲学保持一种对媒体的微妙的掌控力。但他总体上对于表达，是非常克制的。甚至，乔布斯和苹果，对于社交媒体的态度，也是审慎的。
但相比之下，马斯克就显得非常放飞自我了。但马斯克对于苹果的烛照价值在于——苹果是靠对于同类产品的技术代差，才一直雄踞行业第一的；马斯克同样实现了在多个领域的领先同行的技术代差，而且在技术路线的选择和市场决策上，更加激进；更重要的是，这些领域相比苹果的业务，都是更重更大的领域。但这不是今天要展开讨论的话题。只是想说明，马斯克的“嚣张” ，自有其技术实力做底牌。
只是，当推特以这种方式易主后，包括我在内的很多互联网从业者，突然有一种恍如隔世的感觉——原来推特还能这么值钱，还能被这么看重。反观国内最成功的类推特产品微博，似乎已经越来越有点明日黄花的感觉了。
01
从天涯到微博，
从社会议题到娱乐致死
新浪微博是微博大战中唯一的胜利果实，也是新浪的出埃及记。它完成了从新浪的有丝分裂，结束了新浪“没有老板，只有会计”的局面。新浪微博上市后，因为只剩下一家了，所以也就没有必要强调新浪了，所以索性直接改名和简化成“微博” 。
从2009年8月上线到现在，微博已经不知不觉间走过了将近13个年头。这13年里，微博经历了艰苦创业，在一众竞品中杀出血路来，并极有远见的率先押注了移动互联网。可以说是新浪在移动互联网时代最成功的产品。
在微博之前，最能搅动社会议题的，是天涯社区。微博的异军突起，让这种话题的设置能力，迅速的转移。虽然微博一直标榜去中心化，但其实却因为名人效应，制造了诸多的传播中心节点。微博的起起伏伏，和不同阶段运营策略的调整，已经有很多的梳理和论述了。但在深潜atom看来，这种演化，大概经历了承接天涯的话题影响力，到娱乐至死，再到近乎只剩下热搜的过程。

从内容体量和更新速度来说，微博是最早实现海量快速的。虽然新浪起家，就标榜这四个字的内容追求。但毫无疑问，微博为新浪带来的内容，是最直观的。更重要的是，原来在PC时代，很多媒体机构的内容是需要采买的，但在微博时代，媒体机构设置了专门的新媒体岗位来运营自家的账号，这几乎是一种“倒贴” 。
但微博到了今天，似乎剩下最大的价值，就是热搜了。至于如何评估热搜的价值，站在诸多营销公司的位置，它承担的功能似乎更多的是先照不宣的汇报工作的需要。