软件|网易云再度开炮腾讯音乐，为维权还是为流量？( 二 ) 创投|创投圈

对于双方而言，在线音乐版权之争是长线核心利益的争夺，输赢待定，但网易云选择此时发难，更多是为短期利益需要。我认为这里的短期利益主要是：1、为即将到来的诉讼案博取舆论同情；2、吸引市场流量关注，争取市场份额。
据Trustdata所公布数据显示，在3月，腾讯音乐旗下酷狗音乐月活1.4793亿，环比下滑0.87%；QQ音乐月活1.4698亿，环比增长1.32%；酷我音乐月活1.0784亿，环比下滑0.88% 。同期，网易云音乐月活4705万，环比下滑19.52% 。
音乐版权之破局似乎并未为网易云带来扭转，相反，腾讯音乐在失去版权这手牌之后，随即找到新的护城河——音综版权。
音乐综艺节目能够为歌手和歌曲带来话题和流量，对音乐播放播放的影响明显。以3月13日的QQ音乐飙升榜为例，出现在第一期《天赐的声音3》中的《问风》、《孤勇者》、《克卜勒》三首歌占据飙升榜的前三位。
在当前市面上的音乐综艺中，腾讯音乐已拿下了《天赐的声音3》、《爱乐之都》、《闪光的乐队》等节目的音乐版权，在新生代音综版权资源上，腾讯占据优势；而另一边，网易云音乐却并没有大施拳脚。
网易也有通过策划新闻话题从而为营销吸引流量的看家本领。最典型的莫过于017年3月20日，网易云音乐联合杭州地铁发起了「看见音乐的力量」营销活动，更是成为中国事件营销经典。此外， 2020年双11前夕，网易严选高调宣布“退出双十一“ ，为”没钱“投广告抢流量的网易严选瞬间获得大批关注，并成为当年双十一淘系平台全时期销售额破亿品牌。
笔者关注到，如今恰逢网易云音乐九周年的宣传期，但几乎很少看到相关的讨论声音，不排除声在缺乏流量的情况下，网易云音乐寄望于复制2021年初声讨酷狗音乐那般的效果，祭出声讨腾讯音乐中这一非常规手段。

腾讯之所以不在公关战上接招并且声称网易碰瓷，大概也因为如此。因为在这一次公关战中网易已经立于不败之地，通过挑战腾讯音乐博得消费者同情，短期内吸引外界对网易云音乐的关注，有助于近期推进的营销活动；如果骂战有机会争取到舆论的支持，也有利于后续的诉讼。
不过，从目前看来，网易的法宝这一次估计不灵光了。
网易云音乐“声讨”腾讯音乐的官方微博下，网友评论并未如想象中得到支持，不少网友认为网易云音乐和腾讯音乐都一样， “你自己还不是一样吃相难看“ ， “姐姐是嫔位，我也是嫔位，谁又比谁高贵呢” 。

可以说，用户的冷淡也反映出大家对两大平台公关战的厌倦。对于用户而言，其需求是能无障碍听歌，如今虽然各大音乐App都在强调的“版权”保护，但其实没有哪家能做得无懈可击，消费者心里也清楚，甚至生态中的音乐人和唱片公司也清楚，否则为什么一个音乐人和丁磊一样“忍无可忍”跳出来？
公关的作用是最大限度争取目标受众的同理心，如果过度调度用户的同理心，长远而言是有反效果的，如今的在线音乐app应该将目光回归业务上，认真落实国家的版权政策，提升用户体验，才是这个阶段首先要做的事情，各位看官怎么看？