美国零部件占比骤增,荣耀如何阻止“苹果一家独大”?

“苹果并非不可战胜”、“要改变苹果在高端市场一家独大的局面”、“一定要让消费者感受到有超越苹果的体验”、“高端旗舰全面对标苹果”,最近一年多来,公开喊出类似口号的不止小米集团董事长雷军,还有脱离华为体系的荣耀CEO赵明 。
然而4月28日,市场调研机构CINNO Research独家向观察者网提供的最新数据显示,2022年一季度,苹果iPhone在国内5000元以上高端手机市场的份额,相比上季度进一步提升至79%,2020年这一数据是48%;华为高端机的份额萎缩至14%;OPPO第三仅为1.7%,其余计为“others” 。
这组数据显示出,华为让出的国内高端手机市场份额完全被苹果收入囊中 。而国内厂商尽管不断给自己加油打气,但在高端市场挑战苹果,似乎仍处在喊口号阶段 。
冲击高端,最重要的无疑是软硬件领域的核心竞争力 。而日媒近日对荣耀手机的拆解显示,美国零部件的占比相比脱离华为前骤增近30个百分点 。离开华为后,荣耀与国内其他友商一样,“安卓系统、高通芯片”成为新标配 。缺乏差异化优势,无疑增加了荣耀击穿苹果护城河(自研芯片和iOS生态系统)的难度 。
如果抛开高端市场,荣耀近期的表现还是有可圈可点之处 。CINNO Research数据显示,2022年一季度,荣耀手机销量已提升至国内市场第二,同比环比均实现增长;而OPPO、vivo、小米同期的销量同比均出现20%-40%的下滑,苹果手机的销量同比也小幅下滑1.3% 。
至于冲击高端、挑战苹果,国内厂商应该如赵明本月初所提到的,对标苹果不能只靠简单的喊口号,要有足够的耐心,高端手机的崛起绝不是一蹴而就的,一定要坚持在底层创新以及核心能力上不断构建 。
美国零部件占比大幅提升
通过拆解华为Mate30、Mate40E,观察华为手机被制裁后使用中美零部件的比例;拆解大疆无人机,分析其成本结构和技术竞争力;拆解五菱宏光MINI EV,研究其成本低于特斯拉Model3的原因 。这两年,日经新闻一直试图通过拆解相关产品来分析中国科技产业的进程,这一次该日媒又将目光投向了荣耀手机 。
日前,日经新闻在第三方调查公司的协助下,拆解了2021年12月上市的荣耀X30 5G手机,这款起售价1499元的智能手机定位中低端 。日经通过估算各种零部件成本,统计了来自各国和地区的零部件占比 。
通过拆解发现,荣耀X30零部件的总成本约为217美元(约合人民币1422元) 。
其中,美国零部件的成本占比最高达到39%,与从华为剥离前、2020年春节上市的荣耀30S 5G手机相比,美国零部件的占比骤增29个百分点 。
在核心零部件中,主处理器、5G通信用半导体、电源用半导体,来自海思的产品均被美国高通替代,模拟半导体的供应商由海思和日本村田变成美国高通和Qorvo 。
拆解显示,海思半导体在荣耀X30机型主要零部件中销声匿迹 。
美国零部件占比骤增,荣耀如何阻止“苹果一家独大”?
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图源:日经亚洲评论
受此影响,中国零部件在荣耀X30中的占比降至10%,与脱离华为之前相比下降27个百分点 。
在成本较高的主要零部件方面,中国企业供应的仅有液晶显示屏,这种屏幕的成本约14美元(约合人民币92元),仅为OLED屏的20%,供应商包括京东方和天马微;其他被采用的中国零部件还有用于上一代通信标准的信号放大器 。
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图源:日经亚洲评论
日本企业是美国之外的第二大供应来源 。拆解信息显示,索尼集团的摄像头图像传感器、村田制作所、太阳诱电、TDK等企业的通信用零部件扩大了供应份额 。随着超高清摄像头和通信功能的增强,日本零部件的采用量有所增加 。除此之外,由于荣耀X30存储芯片的供应商由三星改为美光,导致韩国零部件的占比降低 。