电子商务|防御抖音，美团发力直播！边点外卖边看美女吃播不远了？( 三 ) 南极电商|供应链管理|拼多多

高调进驻的麦当劳只是其中一个例子，过去一年抖音在本地生活这条赛道上花费的心思和资源，远超预期。
根据媒体爆料，去年抖音同调动上万名地推人员，在全国各地进行地毯式宣传，鼓励商家开播，目标是是直营城市两个月内开拓100+新商家，双月GTV目标为200万。除了发力地推和承诺提供流量扶持之外，抖音还对入驻商家开出了许多诱人条款，包括零抽佣、零元团单提点等。
在美团因为抽佣比例过高和商家、骑手陷入三方口水仗、饱受舆论抨击的当口，各大商家很难对诚意满满的抖音说不。截至目前，麦当劳的老冤家肯德基，还有星巴克，如家、全季酒店的母公司华住会，还有CGV影城等均已入驻。
换个角度想，抖音发力本地生活、大搞直播带货给美团带来的压力，或许也是促使后者下场开播的重要原因。毕竟对于饱受疫情摧残的商家来说，直播这个风口的诱惑是巨大的，美团如果缺席，就等于白白将自己的地盘拱手他人。
抖音在餐饮板块已经起势，前面提到的麦当劳、星巴克、肯德基之外， Gaga鲜语、汉堡王等连锁餐企，还有长沙王府井、深圳皇庭广场等大型购物中心都加大了在抖音开播的频次。
数据显示，去年双十一期间，麦当劳、肯德基和星巴克总计进行了18场直播，热度、销售额排名全站前三，粉丝数也都超过百万，头部效应初步显现。
抖音咄咄逼人，这一场仗美团不得不打，而且必须尽早最初回应。
那么在美团入局之后，抖音、快手、小红书们能否保持强势增长势头？
价值研究所认为，答案并不确定。
市场潜力尚未释放，美团直播优势何在？事实上，快手已经有掉队的迹象。
去年二季度，快手一度开启本地生活“百日冲刺”：4月份快手高级副总裁严强提出，本地生活、社交和社区是快手未来发力的主要方向；7月初，快手已先后上线快手同城、快手团购微信小程序和本地生活榜单，初步搭建好交易闭环。
然而，从财报数据来看，本地生活服务对快手营收的贡献还微乎其微，成本倒是一路走高。数据显示，直播和线上营销两大业务营收占比合计在90%以上，包括本地生活服务、电商在内的新业务占比不到一成。在流量红利消退、讲究降本增效的2022年，快手很难再砸重金进行扩张。
值得一提的是，财大气粗如阿里，也开始缩紧银根，减少在本地生活服务上的投入力度。几年1月份，阿里巴巴爆出裁员传闻，本地生活服务业务线是重灾区，裁员据悉几乎涉及饿了么口碑所有业务线。
相比之下，抖音的增长比快手稍好，焦虑还没有那么明显。但有快手、阿里前车之鉴，继续烧钱也不是一个明智的决定。
这就回到我们前面提出的问题：美团下场做直播之后，靠烧钱掠夺商家和用户资源的抖音、快手，其实并没有多大胜算。
美团的优势，同时也是抖音、快手最大的短板，有三点——一是海量商家资源，二是成熟的用户心智，三是大众点评这个隐藏武器。
去年四季度财报显示，美团平台活跃商家数量达到880万家，再次创下历史新高，且保持着29%的同比增速。虽然因为抽佣、二选一等问题屡遭争议，但在疫情阴霾下，线下消费场景的不确定性持续上升，美团为首的线上消费渠道依然让商家们难以割舍。
而多年深耕本地生活的美团，也早已形成稳定的交易闭环，用户的消费习惯早以形成，这些都是抖音、快手难以企及的优势。数据显示，上一财年美团交易用户数达到6.9亿，同比增长35.2% ，每位交易用户平均年交易笔数也录得27.2%的同比增长，达到35.8笔。