[钉科技观察
空调行业持续下行 。 从一季度数据来看 , 空调零售市场呈现量额双降的局面 。 奥维云网数据显示 , 2022年一季度中国空调零售额达235亿元 , 同比下降9.1%;零售量达654万台 , 同比下降17.1% 。
在这样的市场环境下 , 二线空调品牌的竞争压力日益增大 。 《钉科技》注意到 , 目前头部三强的市场地位比较稳固 , 线上市场一季度无论是零售额还是零售量份额 , 美的、格力、海尔都稳居前三 , 并且相互之间都保持着10%左右的份额差距 。 这样的差距 , 也让三大品牌的行业座次相对稳固 。
与头部三强稳固的市场地位相比 , 线上二线品牌的竞争格局并不稳定 。 《钉科技》注意到 , 目前线上二线品牌由奥克斯领军 , 阵营包括美的旗下的华凌以及TCL、海信、米家 , 五大品牌之间的份额差距并不大 , 座次的更迭很容易发生 。
具体来看:一季度线上市场 , 销量份额排名4-8位的品牌分别是:奥克斯(6.61%)、华凌(3.8%)、TCL(3.44%)、米家(3.07%)、海信(2.78%);销售额份额排名4-8位的品牌分别为:奥克斯(5.64%)、华凌(2.86%)、TCL(2.68%)、海信(2.61%)、米家(2.5%) 。
《钉科技》认为 , 从上述数据可以看出 , 线上市场空调二线品牌的竞争格局存在三个特征:
其一 , 奥克斯依然是二线阵营带头大哥 。 客观来看 , 如果不是受格力举报奥克斯能效虚标事件影响 , 奥克斯有机会跻身一线阵营 , 成为行业前三 。 但事与愿违 , 奥克斯被格力举报之后 , 又遭遇了美的系的强力竞争挤压 , 在线上市场的优势也逐渐被蚕食 , 如今只能继续稳定在二线品牌的领军位置 。 《钉科技》认为 , 虽然无法跻身一线阵营 , 但奥克斯在二线品牌中还是有明显的优势 , 身后的华凌、TCL距奥克斯有3%左右的份额差距 , 短期内无力追赶 。
【小米科技|华凌TCL海信米家难分伯仲,二线空调品牌谁可与奥克斯一战?】其二 , 华凌、TCL、海信、米家难分高下 。 从一季度线上销售额市场份额来看 , 华凌、TCL、海信、米家四个品牌的之间份额差距基本在0.1%-0.2%左右 , 差距非常小 , 甚至可以说在统计误差之内 。 从销量市场份额来看 , 份额最高的华凌和最少的海信 , 差距也不过为1个百分点 , 华凌领先身后的TCL也不到0.4个百分点 。 《钉科技》观察认为 , 奥克斯之外的四个二线品牌 , 目前相互之间没有拉开差距 , 份额排名接下来很可能会动态调整 。
其三 , 华凌和TCL扮演“价格屠夫”角色 。 一季度 , 线上市场空调头部三强的均价都超过了3000元 , 其中格力更是超过了3700元 。 5个二线品牌中有4个品牌的产品均价都低于3000元 , 唯一高于3000元的品牌为海信 , 线上均价达到3047元 。 二线品牌中均价最低的是华凌 , 为2440元 , 其次为TCL的2533元 。 这样的价格 , 比米家空调2642元均价都要低 , 华凌和TCL扮演了线上市场“价格屠夫”的角色 。
综上 , 《钉科技》认为 , 线下空调市场一线品牌格局稳定 , 二线品牌奥克斯有一定的领先优势 , 而华凌、TCL、海信、米家则处于混战状态 。 趋势来看 , 奥克斯要想跻身一线阵营难度非常高 , 确保二线阵营领军品牌的地位更为务实 , 华凌、TCL、海信、米家则要在厮杀中实现新一轮优胜劣汰 , 胜出者有机会与奥克斯争夺二线领头羊的位置 。 (钉科技原创 , 转载务必注明来源:钉科技网) 。
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