京东|时隔一年再度“炮轰”腾讯音乐，网易云的增长焦虑已经藏不住了( 二 ) 原创|侵权

有意思的是，去年1月初虾米音乐宣布关闭当日， QQ音乐曾为虾米音乐用户推出一键迁移功能，随后网易云也推出类似功能。当时，腾讯曾对此颇有微词，认为网易云该功能相关文案和设计涉嫌抄袭自家已推出内容，但出于未知原因，腾讯并没有公开指责或起诉网易云。
或许正因如此，网易云去年才没有急着提起诉讼，而是另行收集了TME侵犯著作权的证据后再行起诉。不过，在侵犯著作权这件事上，网易云自己或许也并不是完全的无辜者。
有牛财经在网易云搜索歌曲发现，其中未授权歌曲的翻唱、混音版本并不在少数，典型的例如周杰伦的《青花瓷》等。
此外，也有一些曾位列腾讯音乐人原创榜上的歌曲被“搬运”而来。例如《1022-比尔的歌》，该歌曲曾拿下2020年12月腾讯音乐人原创榜冠军，作者Bomb比尔显然也并非网易云旗下音乐人，但网易云上仍能搜到正太音版、翻唱版、“DJ正式版”等版本。

继续顺藤摸瓜搜索还能发现，有注册为网易音乐人的用户批量搬运“下架系列”歌曲。

当然，在双方真正对簿公堂之前，仅凭一些蛛丝马迹几乎不可能推导出两家巨头之间互挖墙脚行动的全貌。但网易云炮轰TME这件事，倒是折射出了前者对于增长前景的空前焦虑。
曾经，网易云将自身独有的“云村”作为对外宣传的依仗，但时至今日， TME旗下音乐平台均开始跟进社区化。除了被网易云音乐重点diss的“跟听”功能外，酷狗还在去年密集上线了“一键派对”、“我要唱”、斗歌等社交内容，剑锋直指网易云；QQ音乐去年更新了“扑通”社区，此前还曾与艺术展、艺术对谈等活动展开跨界合作；早就在社区领域有所建树的酷我音乐，则在2020年7月上线沉浸式弹幕功能，目标是打造用户的“听觉朋友圈” 。
既然最核心的竞争力之一——社区也即将被TME赶上，那么如今的网易云还有什么是TME不可替代的？这个问题，或许就连网易掌门人丁磊自己也难以给出答案。
在版权领域，网易云处于弱势是众所周知的事实，即便在解除独家版权令颁布后，回归网易云的唱片公司也只有摩登天空、英皇娱乐、中国唱片、乐华娱乐和风华秋实，它们旗下的歌手固然有自己的忠实听众，但并不足以像周杰伦、五月天等头部歌手那样形成核心竞争力。
内容的持续性匮乏，也让网易云的赚钱能力和增长速度不及往年。

网易云在线音乐服务月活用户年增幅曾在2019年达到421万人，但在2021年，其月活用户仅增长了210万人；另一方面，虽然其付费会员增长到了2890万，但人均付费额也从2019年的9.3元下降到了2021年的6.7元。
在线音乐服务这一核心业务也不断失速， 2019-2021年，该业务营收同比增速分别为73.2%、47.6%和25.4% ，呈现明显下滑趋势；同期社交娱乐业务增速为343.4%、320.1%、63.1% ，同样处于下滑区间。
形成鲜明对比的是，网易云的支出倒是一直在增长， 2021年全年，其包括销售市场、研发、一般及管理在内的费用支出总和为15.64亿，远高于毛利润总额。
对于如今的网易云而言，唯一能够让它“弯道超车”打赢TME的关键在于培养独立音乐人，建立自己的原创内容库，这也是为什么它对TME侵犯音乐人著作权如此在意的原因。
但培养优秀音乐人并不是一蹴而就的简单事。虽然网易云为了提高音乐人数量，已经将加入门槛设置得非常低，但这也带来了滥竽充数的问题，就比如我们在文章中提到过的“搬运型”音乐人——这显然与网易云打造优质原创内容的初衷相背离。这种情况下，网易云究竟何时能否靠自家原创音乐人赶上TME ，恐怕仍然要打上一个大大的问号。