品牌塑造是什么意思品牌塑造是什么 _生活百科

品牌塑造是指给品牌以某种定位、并为此付诸实践的过程或活动。

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塑造品牌的三大法宝一、强悍品牌的所有潜质
【品牌塑造是什么意思品牌塑造是什么】形象经济自身与知识经济并不冲突，只是更具体一些而已，其侧重点在传播层面。形象经济也就是品牌经济，其鲜著的特征就是品牌效用大放其光,传播能量倍速增张。（这里说的形象经济、品牌经济非本文主题，此外写作论述。同时，这里说的品牌即指产品、公司、人、标记、责任。）
塑造品牌的三大法宝便是：广告语、品牌代言人、成效 VI 。这个模式是你塑造任何一个品牌的不二法门和优秀高质种籽。有了这一粒高起点种子，你的品牌就具有成为一个强悍品牌的所有潜质，是含着银勺子出世的宠儿，而且是任何产品都所不能取代的。标准是你务必细心呵护，着意运营。假如目前你这三件法宝一个都不具备，就尽早去健全他，千万别在品牌管理的核心位置犯底级错误，让你的对手提前了。从根本上讲全部整合营销传播的关键物质就这三大元素。塑造品牌三大法宝将企业和消费者、产品与消费者、品牌与消费者间的有效沟通萃取化、凝炼化、集中、统一化，使之高度简易，再简单。大家传播如此，小众传播更是如此。其目的就是让目标消费者明确该品牌是目标消费者的首选品牌：我需要你，你需要我。我就是你，你就是我。我喜欢你，你也喜欢我。我理解你，你也理解我。
二、塑造品牌的三大法宝：广告语、品牌代言人、成效 VI
塑造品牌三大法宝的第一个法宝是广告语。广告语是品牌、产品、公司在市场营销传播的口号、主张和宣传主题及理念，包含品牌定位。品牌的所有主张或服务保证就是利用广告语来承重、展现的。广告语按其性质可分为：理念、科技、服务、质量、功能等五大类。美的的“真诚到永远”，海信的“创新就是生活”应属理念类；诺基亚的“科技以人为本”和商务通的“科技让你更轻松”在需求科技；农夫山泉的“农夫山泉有点甜”，可口可乐的“清爽一刻”，广州奥匹克花园的“运动就在家门口”需求作用；碧桂圆“为您一个五星级的家”的服务保证等等。常见的著名品牌广告语都在一定程度上交叉含有其他种类的内涵，有口语化的趋势。例如耐克的“虽然去干”，百事可乐的“新一代的挑选”等等。一条有穿透性、有深度、有内涵的广告语其传播的能量是无穷的，而且往往变成目标消费者的某种生活使命，直止变成生活习惯。高起点的广告语就是该品牌的精神和观念，含义非常深刻，也和通俗化并不矛盾，它所主张和需求的价值理念与目标消费者的价值理念是高度和谐与对称的。
塑造品牌三大法宝的第二个法宝是品牌代言人。这是品牌的形象标识（最好自制卡通，明星风险大，成本又高）。品牌代言人最能代表品牌个性及阐释品牌和消费者间的感情、关联，导致很多品牌代言人变成该产品的象征。万宝路的硬汉没有肤色和语言的障碍通行全球。麦当劳叔叔带给全球小朋友的何止是快乐？美的北极熊憨厚可爱，幽默风趣，你还能说生活不美的吗？圣象令人读懂的不仅是地板！品牌代言人一下拉近品牌与消费者之间的关系：像朋友、又像邻居，像家人一样毫不生疏、亲近了解，品牌个性具像之至，颇为传神。
塑造品牌三大法宝的第三个法宝是成效 VI 。成效 VI 的优点在终端市场煞是抢眼，声光电灵活运用产生立体效果，构成了一道品牌美景，以有别于同类品牌，血战终端。家电城的金正金苹果；超市里的宝洁品牌区、可口可乐、百事可乐区、背背佳矫姿带，各有特色，气势、气氛、感染力一涌而上，互动沟通的颜色颇为浓厚，彷徨期内不仅是购物，简直是一种休闲享受，热情瞬间的刺激看你还能回绝谁？品牌推广形象的统一，是一个品牌全部资源集中融合的直接重现，将使大量资源拥有主心骨，使之系统化。与消费者的沟通也就易，许许多多的方式难题，推广难题得到解决。
三、应用塑造品牌三大法宝成功培养品牌的“光合作用”是什么
生命的成长，不管间接或直接都少不了光合作用：阳光、空气和水分。那么成功培养品牌的“光合作用”是什么呢？成功培养品牌的“光合作用”便是：产品、传播、消费者。最先说产品，好的产品才是品牌健康成长的核心，除此别无它途。因此在市场中，好的产品便是一切。著名营销策划人叶茂中先生就曾说过：要生产消费者需要的产品，而不是你能制造的产品。多么经典的看法啊！对策、方式、经营理念全都拥有，况且是一步到位，从而看出，没有好产品是万万不行的。没好产品就没好品牌的案例实在太多了。其次是传播。传播无处不在，沟通无处不在。传播便是品牌在市场上行为和语言，便是与目标消费者有效沟通。一个好产品份额提不上，谁之过？答曰：传播。消费者还不知道产品有什么好处，凭什么要买你的产品？街上超市里又不是唯你一家产品，同类产品大把大把的。这就是因为你没有抓住品牌整合营销传播的要害：简炼、集中、反复，并符号化。甚至在品牌面临困境突击的情境下，也要坦诚看待公众，对策化解危机。三株、巨能钙、哈药够反复，也集中，便是简炼不足，具象融合较差，品牌没有主张。公关危机处理不及时，任其扩散，削弱品牌已创建的形象力。传播便是能让目标消费者关心你，不耗时间找到你，与你创建知已关联。如同俗话说的“人靠衣装，马靠金装，品牌靠包装”一样谨慎对待品牌。这方面做最好的品牌应属可口可乐，百事可乐，宝洁、康师傅。“说消费者想听的，想听的。别说你自己想讲的。”叶茂中先生如是说。也只有传播，在传播中目标消费者寻找自己，发现了自己。最后是消费者。这是品牌传播中重中之重。没有产品不需要消费者。市场是消费者的行业，产品是消费者的产品，品牌是消费者的品牌。消费者才是品牌历久常新的源泉。产品能够升级换代，但消费者却青睐品牌是无怨无悔的，兴许他要的就是那类难以形容的感觉。消费者是上帝，当然就是品牌的衣食父母。你给你的父母所呈献的也便是消费者所需的。如今终于明白消费者是什么，明白品牌是什么了啊？善待父母，尊重消费者，即尊重你的品牌。
然而，塑造一个人气颇旺的强势品牌何止是这些啊！但塑造品牌的三大法宝：广告语、品牌代言人，成效 VI 这个模式是形象经济中任何一个强悍品牌所不可缺的核心部位，并构成一个清楚、简易、明确、符号化的立体品牌形象。唯一的差别乃是着重点不同而已。这也是有所不同，没有必要吹毛求疵。实际上一个著名强悍品牌并非一朝一夕之功，“冰冻三尺非一日之寒”就是此理。塑造品牌三大法宝方式只是一种基本功夫，是一件好看的外套，看上去很美。真正要让一个有血有肉的品牌丰满起来，尽在而立，还有很多很多看不见的实际工作要做，品牌运营仍须长久性不断投资和积累，小至一张单张折页的字体色块，大至长久战略决策之决策，资本运营，创建竞争优势，深化管理，结构调整，林林总总无一不必须假以时日然后成。塑造品牌三大法宝方式只是品牌塑造工程的良好开端，但我早已看到更多的品牌成熟起来，站立起来！我信品牌！

品牌塑造是什么意思 品牌塑造是什么

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