抖音|抖音商城内测一级流量入口，抖店将迎来“大变天”？( 二 ) 电子商务|内测

截图来自：《2021抖音电商生态发展报告》
抖音报告显示， 2022年抖音将继续加大本地生活、知识付费、兴趣电商的商业化变现力度。其所对应的分别是抖音客户端首页的同城、学习、商城几个模块。
自抖店上线以后，抖音电商的基础设施也在逐步完善。除了辅助店铺经营的巨量百应、“抖店”App、电商广告平台巨量千川、电商罗盘等基本工具外， 2021年，抖音电商又为商家搭建了多个私域运营、会员管理的工具。 2021年5月，商家会员通产品功能上线，在3个月后的818新潮好物节中，抖音电商集中上线了抖店会员、积分、会员抽签购等功能以及用户资产看板工具。 2021年年末，注重货架电商和逛街场景App抖音盒子也正式推出。
今年以来，抖音电商开始丰富起了各业态矩阵和服务。年初推出抖音来客，为本地商家提供经营工具；今年3月初，抖音App首页又内测“逛街”功能，类似于淘宝的“订阅”页面。私域和复购方面，抖音电商还在灰度测试“电商会员”“复购券”“我的常购好物”等，进一步优化抖音商城的自然流量、搜索流量以及复购率。

可见，逐渐加重的“抖音商城”更倾向于传统电商中淘宝和拼多多的“人找货”商业逻辑，那么从“货找人”到“人找货”的结合，抖音此举意义为何？
有多年传统电商经验的商家道出“真相” ，此目的很简单，就是向传统电商领域出击，抢占更多的商业流量。但与之相区别的是，淘宝以及拼多多等传统电商平台，由于购物场景性以及更完善的电商基础设施等特点，拥有更高的客户留存率；因此，无论是从去年开始上架“抖音盒子”还是“抖音商城”的加权，其实都可看到抖音更加注重货架电商和逛街场景，以便更好促进用户购物消费。
但也有商家认为，抖音其基础在于短视频，而如今重在“抖音商城” ，势必让老对手“快手”等短视频平台看见可趁之机，优化界面，重点打流量，为此争夺了抖音原有的短视频流量，不免感觉因小失大；并且去年上架的“抖音盒子”也失去了应有的价值。
对用户/商家影响几何
其实，对于抖音普通用户而言，无论是基于“电商经营”的进一步地完善抖音电商基础设施，还是基于“兴趣”地促进“货找人”到“人找货”的进一步融合，都是抖音从“货找人”到“人找货”的模式迭代，更便于消费者用户整个购物过程更加便捷、无压力，抖音娱乐化属性尚无多大改变。
虽在此前，有人质疑抖音作为娱乐化内容生产的平台，并不能很好占领消费者心智，但事实上，自推出“抖音电商”品牌后，抖音日活用户仍在持续增长。截至今年年初，抖音报告日活已超7亿，直逼9亿日活的微信。
据抖音电商公开信显示：2021年，大约260万+有动销的电商达人在抖音电商经营事业，超过860个商家累计GMV破亿、收获生意增长，有300+品牌服务商、1.4万+的MCN机构与抖音电商共建服务生态。
在如此大的流量风口面前，对于抖音创业者而言面临的机会是巨大的。抖音商城入口变动等一系列举措，给商家提供更多的搜索流量，为商品、商家提供更多流量入口和曝光的机会。而与此同时，商家们也将面临一轮更为严峻的风险和挑战。
一方面是抖音对商家制定的规则越来越严格，如今年4月，抖音就开始着手实行相应的规则对无货源电商加强管控，该措施在商家圈相继引发“地震” ，甚至令不少建立无货源店群的抖家们感到恐慌；而另一方面，流量对商家的大幅度倾倒，无疑也将加剧商家内部竞争越来越激烈。