流媒体|奈飞“飞”不动了，喂饱了谁？谁更焦虑？爱奇艺|腾讯

奈飞失速，除了奈飞焦虑外，有人欢喜，也有人更焦虑。
出品| NBS新品略作者|吴文武
奈飞自从发布最新一季财报后就成为了市场焦点，奈飞奈何“飞”不动了？
01奈飞“飞”不动了【流媒体|奈飞“飞”不动了，喂饱了谁？谁更焦虑？】美国流媒体巨头奈飞4月19日发布的2022财年最新一季财报显示，一季度其全球付费用户数流失20万，此前公司一度预期为新增250万，市场原本预期新增273万。
很快奈飞的股价暴跌，当地时间4月20日，奈飞股价出现崩盘式下跌。截止当日收盘，公司股价暴跌逾35％，股价收报226.19美元，市值缩水超过500亿美元。
奈飞付费订阅用户意外流失，引发市场热议，奈飞持续了10年的订阅用户增长宣告结束。
同时，一季度奈飞78.68亿美元的营收同样不及预期，增速回到2014年后新低。
NBS新品略关注到，这并不是奈飞首次订阅用户数减少，从2021年第二季度开始，奈飞在美国和加拿大就失去了43万用户。
一直信心满满的奈飞联合创始人里德·黑斯廷斯(Reed Hastings)曾对竞争不屑一顾，如今他不得不向投资者承认：新竞争对手“推出了一些非常好的节目和电影。
奈飞在致股东的信中还“摔锅”市场因素说，宏观因素也可能对奈飞收入产生负面影响，包括经济增长乏力、通胀上升、俄乌冲突等地缘政治事件，以及新冠疫情的持续干扰。
美国彭博社评论称，从净新增用户数据上来说，奈飞或将迎来上市以来史上最糟糕的一年。
英国《金融时报》中文网Lex专栏发表评论称，流媒体轻松赚钱的时代即将结束，就像曾经的好莱坞黄金时代一样。
02奈飞奈何“飞”不动了？又喂饱了谁？奈飞流失的用户去了哪里？喂饱了谁？奈飞奈何飞不动了？
在NBS新品略看来，奈飞订阅用户数下降有以下四个方面的主要原因。
第一，欧美关键流媒体市场饱和，吸引新用户变得困难。
市场普遍观点认为，欧美关键流媒体市场已经饱和了。
美国银行的Alexander Lin分析师团队近日在一份报告中表示，欧美关键流媒体市场已经变得过于饱和，奈飞无法继续其增长轨迹，同时，中短期内奈飞很难找到许多新用户。
第二，竞争对手围追堵截，不断分流奈飞的用户。
曾经奈飞对传统媒体推出流媒体服务不屑一顾，可如今时代华纳探索、迪士尼、亚马逊、苹果公司等新老对手正在合力围剿奈飞。
如今看来围剿奈飞的行动成效已经显现出来，奈飞的竞争对手的订阅用户数增速很明显。
华纳媒体旗下的HBO和HBO Max流媒体服务在今年第一季度新增300万订户，截至3月底，华纳媒体在全球拥有7680万HBO Max和HBO订户。
迪士尼最新财报显示， Disney+一季度总订阅用户数达到1.298亿户，单季新增用户超过830万户，增速领跑全行业。
2021年7月，探索传播同意与华纳媒体合并，成立一家新的大型流媒体服务公司。
美国电商巨头也瞄准了流媒体领域。亚马逊在今年3月以84.5亿美元收购电影制片公司米高梅(MGM)的交易。
这笔收购亚马逊带来大量娱乐内容，包括《詹姆斯?邦德》(James Bond)系列的版权，让亚马逊缩小了与拥有庞大内容库的Netflix、HBO和其他流媒体提供商的差距。
Digital TV Research今年2月发布的《美国OTT电视和视频预测报告》显示，未来五年，美国电视家庭将平均订阅4.37个流媒体服务，其中最大的增长将来自新流媒体平台，比如迪士尼、HBO Max 。