智能手机|这届年轻人不爱换手机，怎么破？手机出货量

数据显示，目前手机用户的平均换机周期已超31个月
这届年轻人不爱换手机，怎么破？
除了处理器的升级和摄像头等硬件的花样翻新，我们已经很长时间看不到智能手机出现真正亮眼的黑科技，智能手机的创新正在触及天花板。如何持续打动用户成为手机品牌共同面临的难题。
柏松通信行业独立分析师
中国信息通信研究院近日发布的《国内手机市场运行分析报告》显示， 2022年2月，国内市场手机出货量1486.4万部，同比下降31.7%；其中，国产品牌手机出货量1278.3万部，同比下降34.7% 。
如今，智能手机卖得越来越贵，却越来越缺乏变革式创新。手机钉子户已从老年群体蔓延至年轻一代，手机消费的黄金年代已成追忆。
当行业整体进入发展瓶颈期，唯有重大创新才能破局。
智能手机需求放缓已是不争事实
调研机构科纳仕报告显示，自2017年中国手机出货量首次出现下滑以来，已连续4年下跌；直到2021年，出货量才微增1% 。
多种因素叠加下，以智能手机为代表的消费电子产品需求放缓已是不争的事实。
行业分析公司Counterpoint发布的数据显示，目前手机用户的平均换机周期已超31个月；市场研究机构Strategy Analytics则称，中国用户的平均换机周期为28个月。
通信行业独立分析师柏松说：智能手机行业陷入瓶颈期，理性消费抬头是重要原因。以高通骁龙为典型代表的处理器的不断进步让手机性能越来越强，至少手机不会用一年就变得卡顿。因此，对很多消费者来说，短期内没有换机的理由。
换机冲动消退、理性消费抬头，国内外手机厂商开始砍单，调低市场预期，手机行业进入结构性调整。
电子创新网创始人张国斌说：之前有分析师预测， 2022年5G手机出货量可达7亿部到7.5亿部，最高可到8亿部。但目前预测的5G手机出货量只有6.6亿部，市场需求下滑了上亿部。我对2022的整体市场看法比较悲观，估计会有手机品牌消失在大众视野。
即便如此，各家手机企业的旗舰新品仍在密集推出，网友开玩笑道：新手机太多，年轻人已经不够用了。
360公司创始人周鸿祎的话最能体现当下极度内卷的手机行业：手机行业已经不是红海，而是血海。每星期都要上头条，每个月都要放颗卫星。 CEO就算不是脱口秀九段也得抓紧业余时间练成说唱歌手，否则可能就丧失了群众关注度。
为什么无论有多少人铩羽而归，都挡不住后来者跨界造手机呢？
中粤联合资本创始人罗浩元说：在5G的催动下，以人为中心的万物互联场景和体验正在重构产品及服务的边界，智能手机依然是智能家居、运动健康、平板、电脑、VR/AR等全场景智能生活的核心‘遥控器’ 。
【智能手机|这届年轻人不爱换手机，怎么破？】智能手机创新正在触及天花板
不断延长的换机周期，让用户倾向购买体验更好、使用更久的中高端手机产品。
然而，尽管国产手机厂商在折叠屏、高刷屏、快充、摄像头等配置上不断创新，但却越来越难以激起消费者的购买欲。
显然，小修小补的微创新已难让消费者掏出钱袋子。
2022年中国的手机市场预计会出现一定的下滑。荣耀CEO赵明坦言，这样的市场环境下，手机厂商需要给消费者找到一个我为什么要换手机的合适理由。
赵明说：硬件只能决定产品下限，算法和软硬件协同才能决定消费者可获得的真实体验和价值。
在柏松看来，除了处理器的升级和摄像头等硬件的花样翻新，我们已经很长时间看不到智能手机出现真正亮眼的黑科技，智能手机的创新正在触及天花板。如何持续打动用户成为手机品牌共同面临的难题。