西门子|极米投影持续增长背后的密钥：把每款产品都做成同价位的“王” 西门子

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家庭显示领域流行着这样一句话， “一大解千愁” 。大，不仅能淡化消费者对音画的苛刻要求，其所展现出来的沉浸式、身临其境的体验也令消费者为之“着迷” ，追求大尺寸的家庭显示设备已经成为流行趋势。
大屏化推动智能投影逆势增长 “小小的身躯有庞大的力量” ，得益于采用投影显示技术，家用智能投影机在大尺寸、健康护眼以及便携等方面的优势，已经逐渐成为家用显示设备不可替代的“新潮物种” ，是家庭视听大屏的首选产品之一，在近几年的发展中实现了逆势增长，尤为突出。
根据国际知名研究机构IDC发布的数据显示， 2021年中国投影机市场总出货量470万台，同比增长12.6% ，而家用投影机出货量348万台，同比增长16% 。其中智能家用投影机市场（搭载有OS操作系统的投影机设备）出货量为335万台，同比增长18% 。
在巨大的市场“蛋糕”下，也引发了国内超过30余家品牌的争相布局，经过多年的市场引导和教育，家用投影市场已经逐渐成熟，消费者的选择也更加趋于理性。所以， “硬实力”决定一切，在家用智能投影市场竞争进入白热化的当下，家用智能投影市场品牌格局已初步形成。
投影行业“一强”格局形成 3月末，来自IDC发布的《2021年第四季度中国投影机市场跟踪报告》显示， 2021年中国投影机市场Top5厂商出货量中，极米科技出货量占比21.2% ，超过后四名市场份额总和，成为国内投影市场出货量第一的品牌，同时以27%的市场份额位居2021年度中国家用投影机市场出货量第一。
4月21日晚间，极米科技发布2021年年度业绩报告，报告显示，极米科技2021年经营业绩快速增长，营业总收入达到40.38亿元，同比增长42.78%；归属于上市公司股东的净利润为4.83亿元，同比增长79.87% 。值得一提的是， 2021年极米投影全球出货量首次突破一百万台。
不仅在整个投影市场、家用投影市场份额双双排名第一，总出货量是其后四名的总和，而且自身营业收入同比增长42.78% ，净利润同比实现79.87%的大幅增长，极米凭借超强的实力已经远远甩开其它竞争品牌，成为投影行业“现象级”的品牌。
另外，根据IDC数据显示，极米在2018年、2019年、2020年、2021年的出货量市场份额分别达到13.2%、14.6%、18.1%及21.2% ，连续四年稳坐中国市场第一的宝座。
自此，投影行业“一强”的品牌格局正式形成。
把每款产品都做成同价位的“王” 打铁还需自身硬，得益于极米科技率先洞察投影市场，持续多年来坚持产品研发投入，以对用户负责的态度，通过不断升级、迭代来保持技术领先。以优秀的产品俘获消费者的芳心，这是极米智能投影能连续多年实现量、额双双第一，成为“一强”领先品牌的核心，也是其自身强大的软硬实力的体现。
极米科技管理层曾经表示，以前投影行业的重心主要放在商用专业显示领域，而忽略了投影真正的大后方是亿万万家庭，正是看到了家用投影市场庞大的市场体量，极米率先投身智能投影领域，成为家用智能投影市场的开拓者和先驱。
当然，除了敏锐的洞察力，还要拥有作为开拓者、革新者的实力。根据IDC报告显示， 2021年中国投影机市场，出货量最多的5款投影产品均来自极米，从排名第一到第五依次为极米NEWZ6X、H3S、Z8X、Play和Z6 ， H3S和NEWZ6X更是获得单品销售额第一、第二，展现出了极米智能投影产品的霸气实力。