引擎|来自2112年的超级人工智能李星澜，为您解读“2022巨量引擎文旅生态大会”精彩干货( 二 ) 巨量|生态|旅行

全局经营成为文旅营销新趋势， 1+4+1创新文旅营销范式激发文旅新可能
面对文旅行业新的消费变化与品牌诉求，巨量引擎此次提出了美好文旅全局经营解决方案，并配合美好文旅IP计划、美好目的地跃迁计划、美好文旅经营计划、美好文旅电商计划四大核心计划，以及一个支撑生态，从全场景、全周期、全链路、全转化角度，帮助文旅企业破局增长禁锢，激发增长新可能。

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一、IP内容扩大触达范围，打造可持续经营模式：巨量引擎本地消费业务中心社会公共与文旅行业运营策略负责人付皓基于美好文旅IP计划分享到：2022年巨量引擎美好文旅IP计划推出100+个项目，通过文旅+流量、文旅+互动、文旅+转化、文旅+融合，一站适配文旅行业从流量到经营的全链路、全场景营销需求，如明星、达人、品牌等常态化种草内容，城市峰会、文化IP建设等，帮助景区类文旅企业持续输出优质内容，激活受众情感连接，增强经营外软实力，打造可持续的经营模式，以小投入撬动更大收益。
二、全周期数据产品协同，重塑目的地数字营销生态：在美好目的地跃迁计划中，巨量引擎本地消费业务中心社会公共与文旅创新业务负责人李丹围绕阵地经营谈到：文旅营销阵地聚合了视频内容、攻略线路、活动、榜单、支付等功能。而目的地跃迁，就是以文旅营销阵地为创新载体，通过全周期数据产品协同，科学度量营销成果，打通公域、私域、商域流量转化，重塑文旅数字营销生态。目前该计划已熟练应用于品牌定制IP、名片塑造、传统营销节点、日常运营等场景中。
此外，以文旅营销阵地为基本形态，还能裂变成为农旅营销阵地、产业带营销阵地等，以此来适配区域经济的各大领域，再加上联合火山引擎产品技术能力所打造的双引擎模式，还能延伸为1+X+1（巨量引擎数字营销能力+无限个行业产业的可能+火山引擎产品技术能力），形成文旅营销阵地+UGC互动模式探索、智能技术+营销等，驱动文旅目的地数智化升级。
三、链接用户美好生活，助推本地文旅数字化经营：在美好文旅经营计划中，抖音生活服务酒旅行业运营总监杜鑫结合本地生活服务等领域企业诉求谈到：内容种草-消费决策-线下履约-体验反馈的循环，帮助生活服务商家带来新的生意增量。抖音生活服务为酒旅行业商家带来的全链路经营协同解决方案，以更短链路的种草+消费场景，更多元化的触达+互动方式，更聚焦的生活+导流服务，助力文旅企业解锁本地生意新经营模式。
四、一体化智能营销，让文旅直播电商转化更省心、高效：文旅IP、IP商品化，为文旅电商带来新的转化路径，巨量引擎本地消费业务中心社会公共与文旅行业运营策略总监王诗洋结合美好文旅电商计划谈到：巨量引擎通过帮助企业打通文创内容与电商渠道，以场景协同、经营提效、数据驱动的一体化智能营销，帮助不同类型的文旅电商发现新商机。比如将文创周边、特色衍生品售卖与IP紧密结合，将目的地好物与景区玩法相整合，区域品牌与区域产业相融合等。同时，巨量引擎还针对文旅行业打造了抖in新文创等活动营销，涵盖目的地好物生鲜、文创非遗、机票酒店门票等，帮助不同文旅电商品牌找到契合自身的增长转化路径。