短视频|“泛文化直播”背后，广电主持人内容营销业态雏形渐成( 二 ) 抖音

如何用一场内容直播激励起观众对品牌的兴趣与消费欲望？我们不妨将这场直播看成一场升级后的场景化营销。王小骞在直播的开始反复强调， “这是一场与健康相关的、与电饭煲相关的内容直播。 ”在厨房场景中，曾经身为《厨王争霸》主持人的王小骞，也与观众聊起了自己的经历与感想， “厨房是一个有魔法的地方，这是一个家幸福的所在，也是一个彰显生活态度的地方。 ”“一餐一饭，都是对食物的放心，对亲人的关心，对自己的用心，还有对生命的刷新。 ”
“好好吃饭”是每个中国人最朴素也最真诚的愿望。围绕这个愿望，王小骞以自身的故事经历与观众进行情感交流， “我十岁就能为家人做出一桌饭菜，我觉得做饭更能让我收获一种满足感。吃饭不只为了饱腹，更与健康息息相关，若是使用涂层脱落的内胆，一旦涂层脱落释出的铝离子如果被人们长期吸收，会对健康造成危害。 ”
“我记得当时给宝宝准备了菠菜泥，看着颜色不错其实一点味道都没有，但是宝宝很爱吃，如果用这个九阳电饭煲做，你就用自带的蒸屉，然后选蒸煮功能，把菠菜蒸熟。 ”……在这样一个精心营造“类家”场景中，王小骞与观众看似在闲话家常，实际上却在传递着自己对厨房文化的深刻理解，而在场景化的内容直播中，王小骞也不着痕迹的植入了品牌理念。
在谈及婴幼儿的辅食，王小骞提到了九阳电饭煲的多功能， “蒸煮”等根据各种中国家庭场景开发的模式更方便日常的使用；在科普米饭的“5A”口感时，王小骞阐述了九阳电饭煲运用好的加热方式+好的加热程序将不锈钢内胆的厚重扎实、导热快、受热均匀等优点利用得淋漓尽致；在提及自己用九阳电饭煲做出无油无盐的排骨时，王小骞又提出了内胆无涂层不怕调料腐蚀涂层更健康的观点等。
一系列内容观点与品牌信息的结合，既满足了观众对内容消费的需求，自然植入商业化内容，也在内容输出的同时挖掘观众的潜在消费需求，从而实现了品牌理念的塑造。
多重优势叠加呈现
广电主持人大有可为
作为大众媒介的产物，主持人是广电媒体天然的富矿，也成为各大广电MCN打造的重点IP 。随着媒体融合与新媒体发展，越来越多的主持人参与到直播及短视频的创作，他们通过发挥在传统媒体积累的专业素养与知识储备，在小屏幕端不断脱颖而出。
比如，知名主持人涂磊，其抖音站内粉丝量高达5149万，作为情感导师，他的短视频内容多围绕情感答疑方向、如何树立正确的婚姻观与爱情观等展开；主持人王芳，抖音站内粉丝数高达1217万，她则更立志于为每个孩子推荐好书，帮助父母营造更好的亲子关系，其推荐的图书几乎都是一抢而空；抖音粉丝369万的主持人关键，他的视频内容多分享了自己对社会热点事件的看法与态度，不少粉丝都评论“有醍醐灌顶的感觉”等。
无论是生活分享、关注民生、深耕本地、热心公益还是直播带货，用户渴望在短视频平台获得沉浸感与获得感，更多对内容有把控的优质创作者开始“崭露头角” ，广电主持人通过正能量内容输出正向的价值，他们也成为了抖音优质创作者中强有力的“储备军” 。
直播已经成为国民生活的一部分，随着人们对精神生活的升级，对于直播内容越来越“挑剔” 。随着用户内容消费需求的升级，泛文化直播IP是趋势，也是必然。 “dou来大V直播间”通过集结广电“名嘴” ，在培养用户观看名人直播习惯的同时，也提升了广电名人在站内的活跃度及用户粘性，以优质内容为基础进行商业化场景融合，这无疑是一种内容与营销上的双层叠加，更是一种“人货场”的深度连接。