白沙牌过滤嘴香烟则专指产品生命周期是什么 _生活百科

产品生命周期（product life cycle），也称“商品生命周期” 。是指产品从准备进到市场开始到被淘汰撤出市场才行的所有运动过程，是由需求与技术的生产时间所决定。是产品或商品在市场运动中的经济寿命，也即在市场流通过程中，因为消费者需求转变及其影响市场的外在因素所造成的产品由盛转衰的周期。一般是由顾客的消费方式、消费水平、消费观念和消费心理的改变来决定的。一般分为导进（进到）期、成长期、成熟期（饱和期）、衰落（没落）期四个阶段。
【白沙牌过滤嘴香烟则专指产品生命周期是什么】

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发展历程1.市场营销学定义的产品生命周期为：导进、发展、完善、衰落。这个已无法归纳产品生命周期的全流程。如同人生命周期也绝对不会是从出世着地到死亡的过程。大家将这个四个阶段界定为：产品市场生命周期。
2.随着 PLM 软件的崛起，产品生命周期开始包括需求收集、概念确定、产品设计、产品上市和产品市场生命周期管理。如同人生命周期把父母前期的准备和孕育的过程、分娩的过程也定义到人的生命周期。
3.近代许多优秀的企业感觉以上两种生命周期并不能完全的归纳产品生命周期。在基于产品管理概念的基础上把产品生命周期归纳为：产品战略、产品市场、产品要求、产品规划、产品开发、产品上市、产品退市生命周期管理 7 个部分。
原理（一）产品生命周期阶段
典型的产品生命周期一般可分为四个阶段，即进到期、成长期、饱和期和衰退期
1.进到期。新产品投入市场，便进到投入期。这时，客户对产品还不了解，只有少数追求新颖的顾客可能选购，销量很低。为了拓展销路，需要大量促销花费，对产品进行宣传。在这一阶段，因为技术方面的因素，产品不能批量生产，因此成本高，销售额增长迟缓，公司不仅得不到盈利，反而可能亏本。产品也有待进一步完善。
2.成长期。这时客户对产品早已了解，大量新顾客开始选购，市场逐步扩大。产品批量生产，产品成本相对减少，公司的销售额迅速上升，盈利也迅速增长。竞争者见到能够赚钱，将纷纷进到市场参加竞争，使同类产品供应量提升，价钱随着降低，企业利润增长速度逐渐缓减，最终达到生命周期盈利的最高处。
3.饱和期。市场要求趋于饱和，隐性的顾客已经很少，销售额增长迟缓直到继而降低，意味着产品进入成熟期。在这一阶段，竞争逐渐加剧，产品售价减少，促销费用增加，企业利润降低。
4.衰退期。随着科学技术的发展，新产品或新的替代物发生，将使客户的消费观念发生变化，转为其他产品，从而使原先产品的销售额和利润额迅速下降。因此，产品又进入衰退期。
（二）产品类型、方式、品牌生命周期
产品类型是指具有相同功能及用途全部产品。产品方式是指同一类型产品中，功能、用途或实体销售有差别的差异产品。而产品品牌则是指公司生产与销售的特定产品。如白沙牌过滤嘴烟草，烟草表明产品类型；过滤嘴烟草是香烟的一种型式，即产品方式；白沙牌过滤嘴烟草则特指过滤嘴烟草中的一种特定产品，一种产品品牌。产品类型的生命周期会比产品方式、产品品牌长，有些产品类型生命周期里的成熟期可能无尽持续。产品方式一般表现出以上比较典型的生命周期过程，即从介绍期开始，经过成长期、成熟期，最终迈向衰落期。对于品牌产品的生命周期，一般是不规则，它遭受市场环境及公司市场营销决策、品牌知名度等影响。品牌知名度强的，其生命周期就长，相反也是。比如，像世界知名品牌“可口可乐”百年来仍是如此受欢迎。
营销策略典型的产品生命周期的四个阶段展现出不同的市场特点，公司的营销策略也就以各阶段的特点为基点制定出与实施。
介绍期营销策略介绍期特征是产品销量少，促销费用高，制造成本高，销售利润很低甚至为负数。依据这一阶段的特征，企业应努力做到：投入市场的产品要有针对性；进到市场的时机要适宜；设法把销售力量直接投向最有可能的消费者，使市场尽早接纳该产品，以减少介绍期，更快地进到成长期。
在产品的介绍期，一般可以由产品、分销、价钱、促销四个基本要素组成多种不同的市场营销策略。仅将价钱高低与促销花费高低结合起来考虑，就有下面四种策略：
1.迅速撇脂策略。
即以高价格、高促销花费发布新产品。实行高价策略可在每企业销售额中获得最大利润，尽早收回投资；高促销花费能够迅速创建知名度，攻占市场。实施这一策略须具备下列条件：产品有较大的要求潜力；目标顾客求进心理强，急于选购新产品；企业面临潜在竞争者危胁，必须尽早树立品牌形象。一般而言，在产品引进阶段，只要新产品比替代的产品有明显的优势，市场对其价格就不会那么计较。
2.迟缓撇脂策略。
以高价格、低促销花费发布新产品，目的要以尽量低花费支出求得更多的盈利。实施这一策略的条件是：市场规模较小；产品已有一定知名度；目标顾客愿意付款高价；潜在竞争的威胁不大。
3.迅速渗入策略。
以低价格、高促销花费发布新产品。目的在于先发制人，以最快的速度打进市场，获得尽量大的市场占有率。然后随着销量和产量的扩大，使产品成本减少，获得规模效应。实施这一策略的条件是：该产品市场容积相当大；潜在消费者对产品不了解，且对价钱十分敏感；潜在竞争比较激烈；产品的部门制造成本可随经营规模和销量的扩大快速减少。
4.迟缓渗入策略。
以低价格、低促销花费发布新产品。低价可扩大销售，低促销花费能降低营销成本，提高效益。这类策略的适用条件是：市场容积很大；市场上要产品知名度较高；市场对价格十分敏感；存有一些隐性的竞争者，但威胁不大。
优缺点优势产品生命周期理论的优点是：
产品生命周期（PLC）带来了一套适用营销规划见解。这将产品分为不同的策略阶段，销售人员可对于不同阶段不同的特征而采取不同的营销组合策略。此外，产品生命周期只考虑营销和时间2个变化，通俗易懂。

白沙牌过滤嘴香烟则专指 产品生命周期是什么

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