tiktok|Tik Tok跨境电商：TikTok上热门商品( 二 ) 跨境电商|电子商务

#TikTokMadeMeBuyIt中的美妆产品由于平台流量，经常导致产品缺货，如PeterThomas Roth的和美宝莲的SkyHigh睫毛膏。

（过去一年TikTok欧洲站美妆个护类视频整体增长情况）
过去一年，视频观看量较去年同比增长94% ，同时用户参与率也在上升，视频创作增加了41% 。
较受欢迎的话题包括用户喜欢的文章、发型教程和产品评论。护发作为主角独得宠爱。同时，护发不仅仅限于美容秘诀，而且我们也看到了很多实验性内容，激励着TikTok用户做真实的自己，并释放创造力。

\t除了护发，指甲护理和香水这两大品类也很受欢迎。

（过去一年TikTok欧洲站美妆个护类视频热门话题及播放量）
美妆个护类视频在2021年不断增长，并具有新的含义，作为亮点的真实性尤为凸显。这个类别的成功很大程度上归功于其社区用户的接受度。 TikTok上，用户有一个安全的空间来表达他们真实的自我又不受评判，敢于带动新的话题，这有助于将自身差异正常化。创意和自我表达这两大关键要点在美妆个护类别中得到了高度反映，人们发现做自己才能获得自信。
品牌可以利用不同类型的内容以不同的方式与受众建立联系。此外，创作者和业内人士也可以成为品牌推荐的权威之声。
3.旅游类：发现身边的未知之旅
无论是国内还是国际旅行，由于TikTok源源不断的旅游视频仍然刺激着用户的感官，人们越来越渴望再次出门旅行并相互分享经验。

（过去一年TikTok欧洲站旅游类视频整体增长情况）
TikTok的月活跃用户数量和平台在线时长都在增长。作为生活中不可或缺的重要组成部分，旅游内容不断增长。过去的一年中， TikTok在旅游垂直领域制作的视频增加了160% ，这表明该平台的旅游社区对用户是多么鼓舞人心。

#soundofnature和#cottagecore 这两大话题也在TikTok上获得了许多关注。疫情期间，随着人们越来越重视地球和气候变化的重要性，可持续性旅行也逐渐频繁被用户提及。

（过去一年TikTok欧洲站旅游类热门话题及播放量）
4.食物饮品类：美食趋势
TikTok用户彼此分享食谱、交流技巧，传授习惯和经验。平台发现推荐在此类内容的受欢迎程度中起着至关重要的作用。 TikTok用户总是想学习新的东西，轻松地重新创造它并将其应用到他们的生活中。

TikTok通过社区趋势真正重塑了食品和饮料类别。我们看到超市根据流行的TikTok食谱将产品组合放在一起，餐馆调整其营销方式和产品，以满足用户的渴望。

（过去一年TikTok欧洲站美食饮品类视频整体增长情况）
TikTok的月活跃用户数量和平台在线时长都在增长。作为生活中不可或缺的一部分，食物内容的视频数量也随之成长，跨越了各个子类社区。我们看到，在欧盟主要市场，视频观看量同比增长了106% ，发布量同比增长了56% 。
TikTok趋势现在也越来越多地蔓延到欧盟市场的各个角落。这表明，平台当地社区比以往任何时候都更渴望抓住新的食品趋势，并使用当地品牌和产品创造自己的变化。

（过去一年TikTok欧洲站美食饮品类热门话题及播放量）
今天的分享就到这里，下期我们继续，喜欢的可以关注。