工厂自己的品牌必然与代工品牌产生竞争代工厂是什么意思 _生活百科

【工厂自己的品牌必然与代工品牌产生竞争代工厂是什么意思】OEM工厂是指OEM工厂。作为世界上的一家工厂，还有很多不为客户所知的工厂，只为加工、做工、做加工。OEM(初始设备制造商(不设计只生产)，ODM(初始设计制造商(既设计又生产))的工厂。

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环境中有三个因素：
1.中国体育服装和户外服装市场不断发展，逐步进入发展时期，是工厂进入的好时机；
2.人民币增值导致国内公司在服装出口价格上竞争力不强；
3.中国的劳动力成本越来越高，这也导致了服装出口价格的竞争力不足（目前表现在农民工短缺政策出台后，以及新劳动法对企业主的严格管理）。
古语有云:人无远虑，必有近忧。公司关键是寻找公司短期权益和长期权益的平衡。他必须在未来形势发生变化之前做好充分的准备。因此，为了长期利益和未来国际市场的衰落，代工厂目前应该进入中国市场。
工厂应利用原公司建立服装品牌，或者新公司建立服装品牌，新公司建立服装品牌（以下简称新品牌企业）。这是因为：
1.必须保密。工厂自己的产品必须与OEM品牌竞争。如果OEM品牌知道工厂已经建立了一个品牌，他们会想：我的成本是你的利润，我支持我的竞争品牌，我不担心养老虎吗？因此，OEM品牌将试图摆脱OEM工厂，这将导致OEM工厂的损失。与其以后分割品牌，工厂最好在品牌建立前独立设立公司，明确与工厂的关系。
2.生产多样化产品的需求。工厂的生产品种和数量非常有限，消费者的需求也非常多样化。探路者品牌的户外产品包括挎包、帐篷、服装、睡袋、鞋子……有很多代工产品。当然，一个品牌应该发展成为以客户需求为导向的多元化产品品牌。而且工厂不需要为了自主品牌多样化的产品需求，彻底建立自己的新工厂，贴牌就可以了啊。工厂本身的多样化特点是内衣、内裤、背心、女装、男装、老年服装等限制自身生产的多样化。但是如果这件衣服会使用一个品牌，顾客会更加困惑。
3.需要节约成本。假如品牌在工厂内部，那么只能用工厂生产的产品，多贵都要用。这实际上不利于品牌的发展。宏碁品牌很久以前就意识到了这一点。宏碁规定，如果内部上游工厂的商品价格低于外部工厂或相同，则购买内部上游工厂的商品；如果内部上游工厂的商品价格比外部工厂贵，则购买外部工厂的商品。如果新品牌企业有购买自决权，就有利于控制生产成本。
4.操纵产品质量的需要。杭州匡捷贸易有限公司的飞鹰公司说过他的所见所闻：“现在有相当一部分工厂品牌在国内销售，以清理自己的库存。”很多部分是服装和鞋子，因为有时外加工可以留下一些面料，有些人做尾单悄悄卖，有些人只是做仿制品悄悄卖，聪明的工厂注册一个品牌光明正大的销售。但产品的通用性、商品的专业性、产品的可持续性都难以保证。品牌培育起来并不容易，但毁灭起来却很容易。本着不浪费的精神，工厂希望不浪费地销售自己生产的商品。有这种观念的工厂缺乏对产品出厂质量的严格控制，没有强者断腕的精神，使劣质产品从工厂排出。而具有自决权的新品牌公司，可以保证OEM质量差的商品不和销售。
工厂生产的产品质量好，只完成了品牌服装的第一层功能。如果产品的专业特点与OEM品牌相同，那么工厂品牌就是模仿和概括。齐白石云：学习我的生活，像我的死。
可以看出，工厂生产只是品牌运营的一个环节。体育服装品牌运营的许多阶段也包括：目标消费者的清晰分析、功能面料的研发、服装风格、色调和功能的研发、品牌体育精神的探索、品牌口号的建立、发言人的选择、广告传播、渠道的建设等。

工厂自己的品牌必然与代工品牌产生竞争 代工厂是什么意思

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