知乎|知乎视频迷途：降权、团队解散、一号位离职( 三 ) 裁员

可以说，知乎视频经历了从宠儿到弃子的过山车式历程。从单独垂类菜单升级为一级入口，展示方式从最开始偏列表页调整为抖音快手式的单屏沉浸式滑动体验，多次调整，一步步试水，从边缘业务走向产品核心位置。直到最近，知乎最新改版后， “视频”让位于“想法” ，被边缘化。
“想法”取代“视频” ，知乎小红书化？过去两年，知乎实现了一定数量的视频内容覆盖，付出的代价却是创作者与用户体验多维度的满意度下降。
知乎离职员工飞鱼称，知乎在大力推进视频业务过程中，由于过于注重数量的积累，难免用力过猛，不少创作者为了拿到平台的激励政策，会选择从站外搬运视频到知乎，知乎成了视频搬运分发平台，最终导致知乎图文原有生态优势被破坏。
视频回答严重水化，飞鱼称， “视频回答很多是硬推出来的，滥竽充数。一般浏览量很高，但点赞量很少的回答，通常是后台人为推了很多流量。 ”
有时候，浏览量高低并不代表用户认可程度。飞鱼表示，按照知乎的统计标准，自动播放算一个浏览量，事实上用户没有办法选择屏蔽视频，所以即便浏览量很高，这种视频内容统计标准并不能反应视频内容真实的受欢迎程度。而不愿意刷低质视频内容的用户会被认为是一种打扰。
“知乎没有停下来想过用户想看什么。他们来到知乎真正想看知识，但知乎视频几乎是把不太优质的内容再搬运一遍” ，飞鱼分析道。
同时，原生创作者在知乎视频化浪潮中也没有感觉到被重视。几位知乎大V在与Tech星球交流中都表示，在知乎进行视频内容创作几乎没有跟知乎官方沟通过，官方更喜欢扶持从外部引流其他平台的大V 。
此外，与抖音、快手、B站等短视频平台相比，知乎视频没有表现出差异化内容优势，而且变现能力也不及其他平台。
一位在知乎拥有近70万粉丝的知乎大V告诉Tech星球，同平台比较，知乎视频商业价值远不如知乎图文，横向跨平台比较，知乎视频商业价值远逊于B站、抖音。截至目前，他本人在B站上的视频收益在2-3万元，在知乎发布200多个视频则只有5000元左右收入。而通过知乎图文形式内容获取的收益，则是B站视频收益的10-20倍左右。
知乎MCN机构销售人员也会在客户咨询时，告知对方不建议投放。一位头部MCN机构销售人员告诉Tech星球，不太建议在知乎投放视频内容。对方称，知乎是内容分享平台，主要以文字为主，知乎视频板块一直没有做起来。尽管去年底，知乎扶持视频力度比较大，电脑端第一次展示，几乎都是视频内容。
眼下，知乎的确是在降低视频权重，用户刷知乎时刷到视频频率在降低。 Tech星球还独家获悉，知乎最近在灰度测试新版本，改版后的知乎， “视频”不再是第一入口，而是被“想法”所取代。
这是知乎接下来发力的重点。
产品变化背后，其实折射出来的是战略摇摆不定。知乎离职员工飞鸟告诉Tech星球，知乎直播、视频业务大致经历了相同的发展轨迹。
其实， “想法”也多次经历浮沉。 “想法”并非产品新功能， 2017年该板块便在知乎正式上线。当时的行业大背景是，今日头条发力微头条，知乎推出“想法” ，大家都想在短内容领域分一杯羹。
2019年， “想法”从知乎App底部Tab中撤出，被合并到关注页feed流。当时改版引发用户大量吐槽，业内不少人士认为， “想法”名存实亡。但是现在，知乎试图再次将“想法”复活。