手机壳|“换机不如换壳”，年轻人为天价手机壳买单( 三 ) 智能手机

实际上，手机壳市场在国内的兴起要追溯到 2010 年——以 iPhone 与安卓机为代表的智能手机的增长和普及。在此之前，以诺基亚为代表的功能机引以 \" 耐摔 \" 为傲，手机壳几乎没有什么市场。不过 2010 年前后智能手机的崛起却改变了这种局面。彼时，国内最大的电子产品集散地深圳华强北的山寨机厂商迎来一系列 \" 打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品 \" 专项行动。同时，以小米为代表的国产智能手机以低价推动智能手机的普及。在这种情况下，华强北山寨机市场大洗牌，上千余商户或退出市场，或转型做手机壳厂商。比如原本为山寨手机做硅胶手机键盘的做起了硅胶手机壳，做外壳的五金加工厂开始做金属壳，从事手机美容的商家则做起了水钻壳 ……尤其是围绕 iPhone 新机所生出的手机壳 \" 赌壳 \" 生意。每年苹果发布 iPhone 新机之前，华强北的商户则通过各种渠道打听或猜测新机的外观数据，赶在新机发布之前就开出模具、生产手机壳，利用时间差巨捞一笔。

如今，国内智能手机的普及率几近达到 \" 人手一部 \" 的水平，对应的是庞大的手机壳等手机周边产业市场。根据信息通信研究院公布的最新数据，目前我国智能手机渗透率整体已达 95% 以上。 2021 年全年国内市场手机总体出货量累计 3.51 亿部，同比增长 13.9% 。仅以手机出货量来计算，国内手机壳的需求量至少在 3.5 亿以上。巨量市场吸引各路玩家涌入，而各家品牌、产商在手机壳的花样上费尽心力，自然也是因为有利可图。实际上，手机壳的利润可能比手机的还要高。早年锤子科技创始人罗永浩就公开表达过手机壳的高利润。 \" 你们可能不太清楚手机行业，我有 1499、1799、2299 的。 1499 没什么利润， 1799 微利，但是不如卖手机壳。 \"根据每日经济新闻对相关从业者的采访，一款在某电商平台卖 3.5 元且包邮的四角防摔手机壳，尽管价格极低，但仍然能有至少 10% 以上的净利润。而这主要是因为大批量生产摊薄了生产设备和模具成本。不过，手机壳本身是一个低技术门槛、低竞争壁垒的行业。只要确定手机壳的材质，根据手机壳的形状做模具，再批量生产就能拿到市面上出售。而市面上的多数手机壳款式又难以保持自己的独特性，一经推出市场就容易被其他厂商抄袭、复制。在维权成本较高的情况下，手机壳就不可避免地走向同质化，而同质化的终局就是打价格战。在利润压力之下，不少玩家选择退出。因此，单纯做手机壳生产加工并没有那么赚钱，转向做品牌、做个性化定制才可能有比较大的利润空间。比如将手机壳做出品牌的 A 股上市公司深圳杰美特，一方面为华为、三星、vivo 等大型手机厂商供货，并且在美国市场发力自有品牌。 2021 年上半年财报显示，杰美特的 ODM/OEM 业务的毛利率为 13.2% ，而自有品牌的毛利率则高达 57.6% 。
ZAKER 新闻发现，在淘宝搜索 \" 手机壳 \" ，平台显示出 0-12 元、12-36 元、36-128 元三个价格带。其中，前两个价格带聚集的消费者群体最多，占据了 9 成左右。换言之，对一般消费者来说，价格在 40 元以上就属于 \" 贵价 \" 的手机壳了。而那些价格在百元以上的手机壳，除了原装，其中有相当一部分以联名、原创为卖点，或是在材质上有特殊之处。比如某手绘插画家推出的系列手机壳价格为 97 元，近百元的价格水平。香港手机壳品牌 CASETiFY 与海绵宝宝的联名款官网价格超过 400 元人民币。