深圳市|微博的电商梦，困在流量里( 二 ) 广州市|货拉拉|腾讯|新型冠状

这也不是微博一家的问题，内容平台有一个通病，那就是难以变现。而微博正是因为这一点，才如此执着于布局电商。
电商对于微博而言，从来不是“兴趣爱好” ，而是孤注一掷的救命稻草。

微博电商，难救微博然而，电商真的能救微博吗？
微博电商的确给了一些商家流量，但是如大家所知，微博是一个很讲究权重的社交平台，一切在微博平台上都要讲究流量、粉丝和关注度，这确实给了很多网络红人更多的发展机会，然而，这样的平台有个不可避免的弊端，那就是流量倾斜过于明显。
我们知道，微博中的网红、明星都是自带流量的，也有很多网红和名人选择开店卖货，将自己的流量变现，这些人在微博上自然是混得风生水起，粉丝量就是他们的资本。
然而，与自带流量的公众人物相比，普通的小店家则很难在微博上闯出一片天地。在微博电商官方账号发布的微博下面就有店家评论：“现在微博带货越来越难了，以前做淘宝客，推广还能成交，现在基本上不可能，用微博带货推广也没有流量，更不可能成交了。 ”

虽然这只是一个小店主的发言，但是却透露出千千万万的电商卖家的心声。微博平台的推广转单率不够高，投入和收获不对等，商家自然不愿意再在微博上做推广。
其次，用户在日常使用微博的时候，开屏有广告，进入微博首页后，会有粉丝头条推广，刷着刷着微博又会出现各大电商平台的店铺推广，简直是遍地是广告，让用户防不胜防。
微博是社交平台，用户就是微博的基础，如果用户流失，那么微博也会逐渐失去存在的意义，而铺天盖地的广告会让用户的体验感下降，从而让微博的口碑受到影响。
同样做内容电商的社交平台还有小红书。
小红书与微博电商的图文种草比较相像，但是与微博相比，小红书主要依靠素人博主的推广，流量不会一味倾斜给名人，而是雨露均沾。
并且，用户在打开小红书的时候，其实就是抱着被种草、安利的心态的，这样状态下的用户很容易被影响，从而对某一品牌或某家店铺产生好感。
但是，同样地，小红书也深陷变现泥潭。与微博一样，小红书会在内容之间穿插广告，但是商家成单并不用与平台分成，这更容易吸引商家。并且，小红书有自己的商城，也是另一条变现途径。

微博的电商梦已经做了近十年，微博电商却依然与微博生态格格不入。微博或许需要找下一个变现方式，弥补微博电商的缺憾。
作者：刘峰