安克创新搁浅太平洋，加大研发是正解？编者按：本文来自微信公众号

编者按：本文来自微信公众号巨潮WAVE（ID:WAVE-BIZ），作者：荆玉，创业邦经授权发布。
自新冠疫情发生以来至今的两年多时间，跨境电商行业的境遇仿佛坐上了过山车，高度景气之后又快速陷入到寒冬当中。
疫情刚开始后的2020年，全球大部分国家陷入生产停滞之际，中国制造业“火力全开” ，并借由外贸与跨境电商渠道输血全球。海关数据显示， 2020全年通过海关跨境电子商务管理平台验放进出口清单24.5亿票，同比增长63.3% 。
这一年跨境电商企业赚得盆满钵满。在跨境电商卖家集中的深圳，业内传闻“深圳湾1号都被做亚马逊的抢了” 。
但步入2021年后，跨境电商行业风云突变——海运费持续上涨、亚马逊封店潮来袭、原材料成本飞涨、人民币升值、港口拥堵等等，一系列的负面事件先后出现。
尤其在2020年的高基数下，行业内上市公司如巨星科技、乐歌股份2021年均出现了利润下滑；更惨的星徽股份、天泽信息都因为旗下店铺被亚马逊平台封禁导致业绩巨亏。
行业顶流、“跨境电商一哥”安克创新也已经出现了经营拐点。财报显示， 2021年安克创新营收增长34% ，首次突破百亿，达125亿元；但净利润仅同比增长了14.7% ，扣非净利润则出现了多年来的首次下滑。
拉长周期看，近两年安克创新的利润已经进入中低速增长轨道。这背后既有行业共性问题，也有其本身处于企业转型期的青黄不接。
一直以来，安克创先在业务扩张上遵循一套“浅海战略” ，即拓展新品类时选择有一定市场规模，且品类仍处于产品生命周期的成长期的细分领域。这套打法曾在当初助力其成功崛起，打造出一个又一个的爆品。
随着竞争愈发激烈，新品类的机会越来越少，安克创新的扩张也随之逐渐显露疲态。
更值得关注的是，安克创新近期发出的两份公告引人注目：一份是用募集的资金买楼，一份则是用自有资金理财。这与高成长型企业对资金的高需求度、高利用率相悖，意味着其经营上似乎已很难找到新的投入和增长方向。
01难逃大环境
安克创新躲过了亚马逊封号潮的冲击，保持了业绩的相对安全稳定。
去年4月30日，在亚马逊平台上，大量来自中国的卖家店铺遭遇到平台封禁、整顿等处理，商品被下架，资金被平台冻结。不少卖家血本无归，一片哀鸿遍野。
安克创新属于难得的“幸存者” 。由于业务运营合规，安克创新躲过了亚马逊封号潮的冲击，保持了业绩的相对安全稳定。但仍未逃过整体行业大环境的负面影响。
2021年，疫情持续发酵导致海外运力紧张，对跨境企业的物流成本、及时交付、运转效率带来多方面的不利影响。安克创新作为消费电子类企业还面临着芯片供应紧张，原材料价格上涨等挑战。
由于很难将原材料的涨价全部向下游消费者传导，多出来的物流成本、原材料成本只能由品牌承担，因此侵蚀了安克创新的利润率。财报显示， 2021年其毛利率、净利率、净资产收益率指标均出现明显下滑。

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2022年跨境电商行业的形势也不乐观。海关数据显示，一季度中国跨境电商出口3104亿元，增长2.6％，低于10.7％的同期外贸平均增速。跨境电商市场或将进入存量竞争的阶段。
不过，相比以上外部冲击，安克创新内部的战略问题更值得担忧。
如前文所言，从更长周期来看，安克创新赖以成功的“浅海战略”正在遭遇挑战。