天猫|年销售额过亿，在天猫，女孩们的第三件“装饰品”火了( 二 ) 女孩|供应链管理|社交

其次，区别于70后、80后，年轻人对品牌的认知度更强，当某个品牌的产品力以及核心理念深入人心后，她们会认可品牌，自发消费，进而分享和社交。

与此同时，市场也发生着变化。一些如物理防晒、硬核防晒等超前的理念被消费者不断接受并放大，女孩们需要用伞来完成“防晒”这项工作，伞成了部分消费者一年四季都不离手的“配饰” 。

对于年轻人来说，拥有多支伞变得越来越日常， A品牌和B品牌、C样式和D样式不再是单选题。

六大趋势赛道迎来爆发
年轻消费者的需求变化，使得伞行业经历着一轮新的设计变革，在天猫平台上，伞具市场延伸出了六个新的发展趋势，分别是：包包伞、空气伞、文创伞、鸟笼伞、反向折叠伞、国风伞。

这六大趋势赛道，也分别成长出了代表性的舰长品牌：Wpc.、Janefer珍妮花、蕉下、天堂伞、富尔顿、左都。

品牌在台前尝新、焕新，而天猫超级品类日，则在背后成为了品牌出圈的重要推手。

以Janefer珍妮花空气伞为例——空气伞是轻到极致的防晒折叠伞，仅79g ，比一只粉饼、一只鸡蛋还轻。

“一个产品卖全国的时代已经过去了。 ”在成立于2010年的Janefer珍妮花看来，目前市场防晒伞大多较为笨重，但珍妮花采用超跑、高尔夫球杆常用的高科技碳纤材质做伞骨，想用“轻到极致”的概念，去满足消费者对于轻便折叠伞的需求。

“现在女生出门带包，包里要放手机、钥匙、口红、粉饼……雨伞排在很后面，而且有时候太大太重根本放不进去。 ”Janefer珍妮花希望让伞成为更优先被放进包里的单品，对核心单品空气伞做了多次迭代升级。

这把小小的空气伞，在天猫超级品类日期间爆卖，对于Janefer珍妮花来说，在品类日推出差异化的品牌，不仅突破了原有消费者的认知边界，也同时实现了品牌破圈。

【天猫|年销售额过亿，在天猫，女孩们的第三件“装饰品”火了】
空气伞、包包伞

同样的，曾认为伞具行业“老气”的中村俊也，创建了Wpc.品牌，开始从“时尚单品”的角度重新定义雨伞，将包和伞做了结合。

该品牌表示，在日本，现金和各种实物的会员卡仍是主流，但是中国消费者外出时往往只需要一部手机。针对这些洞察， Wpc.专门为中国市场开发了第一款商品：刚好能放下伞和手机的包包伞。伞身如手机大小，可任意放进随身包袋中；伞晴雨两用，为了避免雨天使用后放包里沾湿手机，包包中设计了隔层。

蕉下同样认为，在户外出行游玩时，消费者会需要一把小巧轻便的高性能防晒伞，满足多种场景切换下的防晒需求。去年，品牌开始上线了小包包造型的包包伞系列，以多种花色、造型的小包和伞，去满足消费者的需求。

活动期间，除了选择多款最新设计的伞包单品和原创花色外，蕉下还联合李佳琦、品牌自播间同步上线包包伞特辑，与消费者进行深度互动。

在天猫超级品类日，通过站外种草、线上线下的联动营销， Wpc.和蕉下的包包伞受到了众多消费者热捧。

在天猫平台，鸟笼伞开始受到消费者热捧，其代表品牌富尔顿介绍，鸟笼伞选用优质PVC ，设计的初衷是在雨天也要保持打伞人的优雅，同时，圆拱形可以更好的衬托女士的身形。