韩剧《蓝色生死恋》剧照
从韩剧的星梦奇缘 , 到hot、再到蓝色生死恋 , 韩国文娱正式在中国扎根 , 韩国人眼见韩娱作为先头部队 , 已经撕开内地文娱市场的缺口 , 并发现了中国市场潜在的巨大消费力 , 于是决定:是时候变现了 。
主打电子产品的LG、三星;主打汽车的现代、起亚;主打消费品化妆品的乐扣乐扣、好丽友、巴黎贝甜、雪花秀、爱茉莉等韩国品牌 , 在韩剧和韩国明星的加持下 , 都成为了中国消费者的心头好 。 这些品牌在中国几乎都拿下了10%-20%或以上的销售占比 , 火爆程度至今都难以想象 。
韩国的汽车 , 凭借物美价廉的优势 , 也是地道的韩国进口品牌 。 很多人买第一辆车都会首选韩系车 。 现代汽车也在2012年销量榜上高居第四名 , 与上海大众、一汽大众、大众、上海通用是同级别的存在 , 有着汽车四大金刚的美誉 。 2013年更是实现年销百万辆的成绩 , 北京现代成为最短时间达到百万销量的合资车企 , 而一汽大众和上海大众分别用了26年和20年 。
当年现代汽车突破100万
还有三星手机 , 曾经一度占据我国市场份额超过20% , 那时候一台三星旗舰机拿在手里 , 比拿着苹果手机还有面子 , 三星机主都自诩高端商务的成功人士 , 风头无两
再看看当时的韩国化妆品 , 只要你走到柜台前 , 很多导购小姐会说:“只有这个东方人设计的化妆品更适合咱们东方人” 。 相对于日本的化妆品 , 韩国化妆品价格又更加亲民 , 并且也有着进口化妆品这样的标签加持 , 更易于为我国老百姓所接受 。 包括曾几何时韩国的什么电视、影碟机、洗衣机在我国市场的交易量让很多日企美企都望尘莫及 。
但是很快 , 转折点来了 。 依托中国市场赚得盆满钵满的韩国却干了一件恶心全中国人的事情 , 那就是2016年的萨德事件 。 这也是中国人开始抛弃韩国货的导火索 。 不过在我看来 , 韩系的败退 , 不能全归咎于萨德 , 其实主要原因还是:
一些韩国企业和韩国人干的事情越来越恶心了 , 中国人也越来越自信了 。
早期韩系商品能在在中国流行 , 无非就是小棒子挥舞得不错的韩国人 , 借助韩剧 , 韩星和韩国音乐等韩流文化 , 踩着我们给的流量红利 。 然后把价格订到比欧美大牌低一点点 , 比国产品牌高一截 , 借助他们所谓的“韩国欧巴”和“脑C女主” , 来收割我们的男女老少 。
但不论采取什么样的模式 , 半身就是戴着滤镜的东西 , 不可能一直保证滤镜不碎 , 韩货入华时间久了以后 , 本质也不得不暴露 。 加上中国人的生活水平逐年提升 , 文盲率逐年下降 , 眼神好的人也越来越多 , 慢慢发现 , 这很多韩国货质量不仅比不上国产品牌、价格还要贵出一大截 , 不仅如此 , 韩国品牌还是名副其实的双标狗 。
比如手机 , 自从三星note7爆炸后 , 三星做的事情 , 让我们恶心到极点 。 手机产品出现重大的质量问题后 , 三星把全世界卖出去的250万台手机全都召回 , 唯独不召回中国的 , 说是的手机电池是没有爆炸的类型 , 机器是安全的 , 但是 , 随后就相继发生了手机爆炸事故 , 三星还认为电池本身不是原因 , 打算逃避责任 , 在中国地区只是停止了这款手机的销售 , 但是还没有被召回 。 三星这种区别对待的嘴脸 , 让中国人终于看清了三星 。 至此 , 三星在中国的市场 , 一去不复返 , 现在社会上普遍有这种现象 , 只要你身边人购买了三星手机 , 你肯定会有问他手机炸不炸的冲动 。
当然不仅仅是手机:还有韩国化妆品 , 很多国人发现 , 在韩国 , 不少假冒的化妆品只卖给中国人 , 韩系车的双标现象也非常严重 。 一线好产品全部流向欧美 , 末流产品大部分推进了国内 , 还有很多的韩国艺人 , 韩国综艺等等 , 在中国观众面前拼命地讨好 , 在中国观众背后便嘲笑中国人人傻钱多 。 并对中国文化巧取豪夺 , 歪曲历史 , 无论是“端午”还是“榫卯”或者是泡菜服装 , 都说是中国人抄袭韩国的 , 也行 , 整个宇宙都是韩国的 。
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